Болгарская музыкальная сцена все больше открывается мировому рынку. Конкуренция уже не только на местном уровне, но и со всем миром. В этом контексте одной музыки недостаточно – артистам нужно подумать о брендинге, алгоритмах и настойчивости, чтобы достичь своей аудитории. Эта тема была прокомментирована основатели группы «Обними или рукопожатие» Антон Георгиев и Петр Трифонов в шоу «Бизнес Старт» с ведущая Розелина Петкова.
«Фестивалей становится больше, и современные западные артисты начинают приезжать все чаще. Это позитивный знак, потому что это расширяет рынок. Для нас это означает большую конкуренцию за зрительское внимание, но и больше возможностей», — сказал Антон Георгиев.
Доступ к музыке теперь полностью открыт, а конкуренция среди болгарских исполнителей носит не только локальный, но и глобальный характер. Это затрудняет привлечение молодой аудитории, добавил Петр Трифонов.
Алгоритмы – «необходимое зло»
По мнению группы, алгоритмы в социальных сетях и потоковых платформах — необходимое зло, потому что идея заключается в том, как создавать контент, который «удовлетворяет» алгоритм.
«Речь идет не только о музыке, речь идет обо всех, кто создает контент в Интернете. Они постоянно думают о том, как сделать что-то вирусным. Проблема в том, что это отнимает время у настоящего искусства. Но это неизбежно, потому что это способ привлечь больше людей».
Однако в Болгарии у художников все еще есть возможность рассчитывать на органический рост«Потому что рынок маленький, и люди рекомендуют друг другу музыку, — считает Трифонов. Особенно это видно на альтернативной сцене, которая в основном сосредоточена в Софии, мы все боремся за внимание нескольких тысяч человек.
Дорога на зарубежные рынки
Георгиев отметил, что стратегия группы по расширению является постепенной — сначала за счет регионального развития, использования стриминговых платформ для охвата аудитории за пределами Болгарии и живых выступлений на фестивалях, благодаря которым они могут охватить новую и более широкую аудиторию.
«Наша главная цель — не сольные концерты, а участие в фестивалях. Там собирается гораздо больше людей и шансов выйти на новую аудиторию больше. Но чтобы попасть на эти фестивали, мы должны соответствовать определенным критериям — количеству слушателей, концертов, онлайн-присутствию».
Инвестиции в производство
Однако, по их мнению, музыка не самодостаточна, потому что она еще должна быть хорошо «упакована». «Артисты, которые добиваются успеха, — это те, кто строит себя как бренд. Их имя становится сильнее, чем сама музыка. Вы должны создать целостный опыт — продукт, который узнают люди», — сказал Трифонов.
Причем не столько важно качество видеопроизводства, сколько упорство, вложенное в создание музыки — новых клипов, музыки, альбома.
«По моему мнению, никто в Болгарии не вкладывает столько ресурсов, сколько западные артисты вкладывают в свои видео, но хорошие постановки все равно есть. Однако иногда полезно иметь более бюджетные постановки, чтобы привлечь внимание».
Искусственный интеллект – помощник, но с ограничениями
Георгиев отметил, что группа использует искусственный интеллект для оперативных задач, но когда дело касается музыки, у них есть этические границы, которые они не склонны переступать. Однако на платформах распространения есть варианты, на которые следует обратить внимание, если это так. использовал искусственный интеллект в музыке.
«Мы ожидаем, что это будет указано и на стриминговых платформах, что может повлиять на восприятие и даже монетизацию», — сказал Антон Георгиев.
Полный комментарий смотрите в видео.
Вы можете посмотреть всех гостей шоу «Бизнес Старт» здесь.