До того, как Big Apple событие осталось несколько недель, чтобы представить продукты, что поставит основополагающую революцию для iPhone, который происходит раз в поколение. Кроме того: компания ведет беседы с Google, чтобы использовать Gemini для Power Siri, и повышает цену TV+. Наконец, Apple теряет другого лидера ИИ в пользу Meta.
Начинать
Тим Кук, генеральный директор Apple, с iPhone 16 Pro Max. Фотограф: Дэвид Пол Моррис/Блумберг
Возьмите последнюю модель iPhone и сравните ее с одной из пяти лет назад. Край выглядят немного по -другому, цвета меняются, а камера более выпуклая. Но общий вид почти идентичен.
Нельзя отрицать, что темпы инноваций в дизайне iPhone медленно замедлялись в последние годы. Да, чипы камеры и датчики лучше, интерфейс iOS обрабатывается. Но появление самого телефона-тот, который когда-то заставил людей ждать в очереди, чтобы последняя модель-хас потерял эффект WOW.
Сегодня пользователи часто покупают новые iPhone, потому что у них есть сломанный экран или изношенная батарея, или потому, что они хотят лучших фотографий и видео. Они могут быть прочно связаны с экосистемой Apple и обновляются по привычке. Они не покупают новую модель, потому что старик выглядит устаревшим.
Это еще предстоит изменить. Впервые Apple запланировала три года подряд с серьезными изменениями в дизайне iPhone. После долгой игры наверняка, компания планирует вдохнуть новую жизнь в свой флагманский продукт — даже пока остальная часть отрасли ориентирована на продукты, основанные на ИИ.
Все начинается в сентябре с iPhone Air — тонкой новой модели, которая заменит iPhone 16 Plus. Этот продукт следует за стратегией MacBook Air, представленной Apple в 2008 году: более тонкий, легкий и сразу узнаваемый на рынке.
Как и в случае с воздушными компьютерами на протяжении многих лет, будут компромиссы: срок службы батареи будет ниже ожиданий, будет только одна задняя камера, и не будет никакого слота для физической сим -карты. В iPhone Air также будет использоваться первый внутренний внутренний модемом модемом модема более мощных версий Qualcomm Inc.
Стив Джобс представляет iPhone 4 — первое крупное изменение в iPhone. Фотограф: Дэвид Пол Моррис
Наряду с новым воздухом мы увидим iPhone 17, 17 Pro и 17 Pro Max. Они будут выглядеть знакомыми — практически iPhone 16 в слегка изменившейся «оболочке». Pro Models получат обновленную систему камеры и новый промышленный задний дизайн. Они также будут доступны в апельсине (а воздух будет доступен в голубом). Но не ожидайте впечатляющих изменений.
Pro Models традиционно работали хорошо для Apple, и я не ожидаю, что это изменится в этом году — несмотря на скромные обновления и высокие цены из -за таможенных пошлин. Некоторые пользователи выберут более тонкую модель, но Pro, вероятно, останется более практичной. В любом случае, Apple заслуживает признания того, что он пробует что -то совершенно новое с воздухом. И инженерные решения и компоненты этой модели будут заложить основу для будущих инноваций.
Настоящий прорыв происходит в 2026 году: первый складной iPhone Apple. С помощью CodeName V68 он выглядит как модели складывания «книги» Samsung, которые растворяются в небольшом планшете. Ожидается, что будет четыре камеры (одна спереди, одна внутри и две сзади) и — как с воздухом iPhone — без слота для сим -карты. Будет использовать Touch ID вместо ID Face, который является своего рода возвратом в прошлое. Тем не менее, он, вероятно, будет чрезвычайно популярен среди миллионов пользователей Apple, готовых заплатить любую цену за последние.
Поставщики Apple уже работают над новой моделью и планируют увеличить производство в начале следующего года для осеннего запуска. Я настаивал на складном iPhone в течение многих лет, и Samsung доказал, насколько ценна эта категория для самых ярых пользователей и любителей видео. Как только они попытались складные устройства, я думаю, что для людей не будет возвращения.
Тим Кук представляет iPhone 6 — большое изменение, которое представило Apple в эпоху больших экранов. Фотограф: Дэвид Пол Моррис
Хотя планы Apple могут измениться, до сих пор компания тестирует только черно -белые варианты со своими поставщиками. Устройство также будет включать первый мобильный чип C2 Modem-Apple с возможностями, которые приближаются к последнему Qualcomm. (Линия iPhone 18 Pro, которая не сильно отличается от 17 Pro, также будет использовать этот чип.)
Apple недавно изменила технологию складного экрана iPhone. Первоначально она планировала использовать так называемые датчики сенсорных ячейков-отличный подход от текущих iPhone. Но они создают воздушные пространства между дисплеем и его покрытием и делают склад более заметным. Apple теперь перемещается на сенсорный экран в клетке, ближе к своим текущим устройствам. Это должно снизить видимость складки и повысить точность прикосновения.
В 2027 году Apple будет отмечать 20 -летие смартфона iPhone 20 с изогнутым стеклом. Дизайн сломается с округлой формой, которую мы знаем с 2020 года, и перейдет к концепции с изогнутыми краями стекла. Он будет хорошо соответствовать новым интерфейсу жидкого стекла для iOS и других операционных систем, запланированных на следующий месяц.
Вывод: 2025 год не будет революционным для iPhone. Но это заложит основы для серьезных изменений в 2026 и 2027 годах, что делает время захватывающим для поклонников Apple.
IPhone 12 Pro был последним серьезным изменением в iPhone. Фотограф: Брендон Торн/Блумберг
Что касается других устройств Apple, то в процессе разработки этой осенью есть много продуктов, хотя большинство из них являются лишь небольшими улучшениями.
Ожидаются новые версии Apple Watch, Fear Vision Pro и iPad Pro с процессором M5. New Airpods Pro также вероятно (ранее в этом году я объявил, что Apple работает над версией отслеживания импульсов), а также на Mini HomePod и новые устройства Apple TV.
В течение следующего года Apple готовит iPhone 17e, новые низкоуровневые iPad и обновленный iPad Air, а также MacBook Pro и MacBook Air с M5. Большие аксессуары для Mac также находятся в стадии разработки, включая новый внешний дисплей.
Мы также увидим целую новую категорию продукта: долгожданный HomePod с экраном. Это приведет Apple в прямую конкуренцию с Amazon и Google для Smart Home. Устройство будет сопровождаться новой операционной системой, ориентированной на дом, называемой харизматичной.
В отдаленном будущем в разработке: умные очки без дисплея, робот для настольных компьютеров, более дешевый и легкий гарнитуру, Airpods с камерами, огромный складной iPad, Mac-Hybrid и система домашней безопасности с камерой.
Но, без сомнения, центральный элемент в портфолио Apple остается iPhone. И план обновления показывает, что его место в центре компании уверена.
Вторая линия
Запрет приложений Apple предварительно установленный из -за антимонопольного законодательства.
Apple Health App. Фотограф: Габби Джонс/Блумберг
Apple планирует увеличить свой доход через оплачиваемое обслуживание Health+, рост в TV+ и AppleCare One. Сегмент услуг долгое время был самым быстрорастущим и прибыльным бизнесом компании. App Store, AppleCare и Apple Music уже сделали бизнес-категорию 100 миллиардов долларов в год-крупнейший источник дохода за пределами iPhone.
Но есть серьезные встречные ветры: регуляторы ограничивают магазин приложений, и его самые выгодные частично-внутренние покупки-в Соединенных Штатах. Кроме того, предложение поисковой системы Google может быть отменено судьей. Это приносит около 20 миллиардов долларов в год для Apple. В общей сложности почти 40% доходов от услуг подвергается риску.
Конечно, Apple найдет решения, такие как изменение платы за магазин приложений, чтобы сохранить разработчиков. Вероятно, также будет искать сменные предложения для поисковой системы
Компания предпринимает другие шаги для поддержания роста:
В июле он представил AppleCare One — план за 20 долларов, который защищает три устройства. Это почти печатный дом за деньги: люди, которые покупают такие планы, в любом случае часто меняют свои устройства и редко будут использовать эту услугу.
На прошлой неделе Apple повысила цену Apple TV+ с $ 9,99 до 12,99 долларов. Сервис по -прежнему дешевле, чем Netflix и Hulu без рекламы, но ее содержание нельзя сравнивать с Netflix.
Apple Health+-AI Assistant с рекомендациями по питанию и медицинским руководствам ожидается в следующем году.
Алфавит запускает AI Gemini
Google Gemini. Фотограф: Bloomberg
Apple обсуждает с помощью Google Gemini Training по модели ИИ для власти Siri. Голосовой помощник Apple находится на перекрестке с двумя сценариями: либо для продолжения внутренне разработанных моделей фундамента, либо перейти на внешний поставщик.
Компания поговорила с Google, Anpropic PBC и OpenAI.
С помощью антропного обсуждения самые глубокие, а Apple уже использует свои технологии в некоторых внутренних инструментах и потребительских функциях. Программисты Apple работают в пользовательской версии Xcode с Claude. Ожидается больше интеграций.
Но Google не следует отключить. Недавно Apple обратилась на компанию с идеей Близнецов работать на частном облачном вычислении и Power Siri. Google уже обучает такую модель с Apple. Неясно, где Apple приземлится, но, очевидно, руководство серьезно рассматривает внешний вариант.
Это также может быть основой для нового соглашения о поисковой системе, если судья США отменяет текущее. Эти разговоры отделены от усилий по интеграции CHATGPT и Gemini в SIRI для общих проблем.
Изменения в команде
Meta запускает ИИ самостоятельно
Meta AI функция в Messenger. Фотограф: Габби Джонс/Блумберг
Apple теряет своего шестого сотрудника ИИ через два месяца (вы правильно читаете) в пользу новой мета -лаборатории.
На прошлой неделе Apple потеряла другого ключевого члена своей команды искусственного интеллекта: Фрэнк Чу, директор инфраструктурной организации. Он был заместителем всего менеджера по инфраструктуре ИИ и лидером в области обучения и работы внутренних моделей Apple на ее серверах. Он также активно участвовал в поисковых проектах в приложениях и услугах компании.
Слушай является вторым наиболее важным названием, которое оставляет Apple в мета -направлении за последние два месяца. Poomin Pan, который построил и управлял модельной командой, остается наиболее важной потерей. В общей сложности не менее шести инженеров ИИ и лидеров искусственного интеллекта уехали на мета примерно через восемь недель. Потерять шесть человек в год было бы многом — быть другим масштабом в течение нескольких недель.
Причины: хорошо документированные трудности Apple в этой области, колебания, должны ли SIRI работать от внешнего поставщика, а также беспрецедентные зарплаты и бонусы, предлагаемые Meta.