- MrBeast и другие крупные создатели контента на YouTube полагаются на армию «клиперов», которые публикуют короткие видеоролики, чтобы увеличить аудиторию своего контента.
- Стартап Clipping платит редакторам до 1500 долларов за миллион просмотров и обслуживает таких клиентов, как звезды YouTube, музыкальные лейблы и влиятельные лица.
- Эта новая модель цифрового маркетинга превращает короткие видеоролики в ключевой инструмент популярности, покоряя социальные сети.
Трудно представить, что MrBeast, самый популярный создатель контента на YouTube, нуждается в помощи в привлечении и удержании поклонников.
Но за кулисами Джимми Дональдсон, известный как MrBeast, нанимает команду, похожую на гигантский колл-центр – более тысячи «клиперов», которые публикуют короткие видеоролики о его трюках и испытаниях для онлайн-аудитории и направляют их на свой канал YouTube, у которого более 448 миллионов подписчиков.
Согласно сообщению в Discord, приложении для чата, в котором работает компания, в ходе одной из недавних кампаний команда Дональдсона платила внештатным редакторам, нанятым стартапом Clipping, по 50 долларов за каждые 100 000 просмотров его клипов на YouTube в приложениях социальных сетей.
Эти субподрядчики определяют вирусный момент, украшают его забавным слоганом и публикуют в таких сервисах, как TikTok и Instagram.
«Люди покупали рекламу на телевидении, рекламных щитах, в эфире радио», — сказал 23-летний основатель Clipping, маркетинговой службы, которую он называет новой техникой маркетинга в социальных сетях. «Короткий видеоконтент («вырезка») создан для современной эпохи. Он отнимает у людей место и время на телефонах во время прокрутки».
Появление вырезок показывает, насколько сильно изменились социальные сети с тех пор, как они стали платформой для пользовательского контента. Видео, которые когда-то казались диковинными или спонтанными и стали предметом разговоров в городе, уступили место организованным маркетинговым усилиям.
Эти рекламные видеоролики появляются в вашей ленте в социальных сетях и выглядят так, будто их написал какой-то случайный суперфанат.
В одном из видеороликов YouTube Shorts, опубликованном аккаунтом Reelz_official, MrBeast призывает комика Эндрю Десбордса, также известного как Друски, замочить баскетбольный мяч. Под роликом персонаж из видеоигры King of Meat от Amazon.com Inc., одного из спонсоров Дональдсона, прыгает через барьеры.
Это требование подробно описано в инструкциях по кампании Clipping на Discord. Текст гласит: «MrBeast ни в коем случае не заставит Друски забросить мяч в корзину на 11,5 минуте».
Фудзивара отказался комментировать свою деятельность с MrBeast, который основал собственную компанию по стрижке под названием Vyro.
«как на рыбалке»
По данным Discord, Clipping распределяет от 300 до 1500 долларов за каждый 1 миллион просмотров клипа во всех приложениях. Кроме того, по словам Фудзивары, клиенты платят компании абонентскую плату в размере от 2500 до 10 000 долларов в месяц, а иногда и больше.
За компанией стоит команда из 23 300 «клиперов» — контрактных редакторов, которые создают короткие версии более длинного контента знаменитостей на YouTube, Instagram и Twitch.
Один клипер, 23-летний Фейсал Али, живущий в Пакистане, сказал, что заработал 600 долларов, снимая клипы для Дональдсона. Он даже нанял двух субподрядчиков, которые монтировали видео и получали процент от своего гонорара.
Ключом к тому, чтобы видео нашло место в лентах пользователей, является поиск «зацепки» для первых секунд или двух видео.
«Думайте об этом как о рыбалке», — говорит он.
Фудзивара начал редактировать видео на YouTube в 2018 году, когда он был 16-летним учеником средней школы в Лос-Анджелесе. Его родители, иммигрировавшие в США из Японии и Коста-Рики, с раннего возраста поощряли его зарабатывать деньги.
Он напомнил, что YouTube-пользователи, чьи видео редактировал Фудзивара, за месяц выросло с нуля до 100 000 подписчиков.
Известные геймеры обратили на это внимание, и вскоре Фудзивара начал получать запросы от популярных игроков Fortnite. Сам он не геймер, но свои знания популярных футбольных видеороликов он применил при создании видеороликов, в которых геймеры убивают своих противников.
Фудзивара заметил, что пользователей социальных сетей интересовало не только то, выиграл ли их игровой авторитет в матче Fortnite. Их больше интересует, что говорят знаменитости, и они хотят посмотреть что-нибудь интересное.
Он начал публиковать видео оскорблений, которые интернет-звезды бросают друг другу, оскорбительные комментарии в адрес их ненавистников или их резкие мнения о поп-культуре.
По примеру Эндрю Тейта
Во время пандемии Фудзивара начал изучать вирусные стратегии, популяризированные самопровозглашенным «женоненавистническим» влиятельным лицом Эндрю Тейтом и его скандальной школой зарабатывания денег Университетом Хастлерс.
В разговоре с влиятельным геймером Адином Россом Фудзивара вспоминает, как обсуждал стратегии Тейта и потенциал коротких видеороликов для маркетинга.
В этом году объем продаж Clipping составил около 7,7 миллионов долларов США, большая часть которых приходится на криптовалюту. Клиенты, в число которых входят менеджеры знаменитостей YouTube, звукозаписывающие компании и подкастеры, выкладывают все возрастающие суммы — в некоторых случаях более 10 000 долларов в месяц — на наемных редакторов.
Агентство United Talent Agency, базирующееся в Беверли-Хиллз, сотрудничает с Clipping, чтобы улучшить профили своих клиентов в социальных сетях и привлечь потенциальных поклонников из приложений для коротких видео на YouTube, Spotify или Twitch, где можно получить больше дохода.
Согласно профилю компании в социальных сетях, одна недавняя кампания в поддержку Росса собрала 430 миллионов просмотров 11 000 видеороликов, созданных 520 клипперами.
Представители Росса не ответили на запросы Bloomberg о комментариях.
Способ продвижения
Короткие видеоролики — это «способ продвижения ваших артистов через органичный формат UGC (пользовательский контент)», — говорит Данте Смит, старший вице-президент Capitol Music Group и глава Motown Digital.
Смит познакомился с Клиппингом в марте из уст в уста. Когда он хочет, чтобы песня одного из его исполнителей стала вирусной, он и команда специалистов по цифровому маркетингу исследуют, на какую субкультуру ориентироваться — моду, спорт, реалити-шоу. Затем они предлагают клипперам сопоставить песню с соответствующим жанром видео.
Для «Bodies», главного сингла с альбома Offset Kiari, они выбрали видео о рестлинге и аниме, отмечает Смит.
По данным социальных сетей компании, услугами Clipping воспользовались все — от интернет-знаменитостей, таких как Росс и Джейк Пол, до хип-хоп исполнителей Ice Spice и Offset.
«Моя главная цель состоит в том, что если вы хотите стать популярным, вам придется пройти через меня», — говорит Фудзивара.
Фудзивара до сих пор занимается монтажом видео, в том числе для одного из ведущих создателей контента Даррена Джейсона Уоткинса, известного как IShowSpeed. Однако для других он передает видео по субподряду. В этом году он зарегистрировал компанию.
«Если бы мы хотели платить налоги и быть законными или чтобы кто-то приходил и инвестировал, нам нужны были бы надлежащие бухгалтерские книги», — сказал Фудзивара.
До сих пор он отбивал интерес со стороны людей, которые хотели получить частичную долю в его компании.
«Я провел ряд встреч с управляющими компаниями, базирующимися в Лос-Анджелесе, выслушал их советы, а затем просто сделал все сам», — сказал он.
Смит, руководитель Capitol Records, заявил, что в 2026 году он попытается провести кампанию по вырезанию музыки из старых альбомов, а также из новых синглов.
Он благодарит Фудзивару за создание «инфраструктуры, учитывающей то, как обстоят дела в цифровом пространстве сегодня, с возможностью гибкой адаптации».