Audi и Jaguar — подход, другой результат

На автосалоне в Мюнхене Audi впервые покажет концепцию C — двухсетевой электромобиль, который сочетает в себе дух моделей TT и R8. С его компактным размером, дизайном таблицы, складной крышей и новой решеткой в ​​стиле вертикальной рамы эта концепция привлекла большое внимание. Однако эксперты немедленно отметили ее сходство с концепцией Jaguar Type 00, Представлено 3 декабря 2024 года.

Это сходство не является случайным: Frasela, нынешний дизайнер Audi, ранее проработал двенадцать лет в Jaguar Land Rover и считается правой рукой их главного дизайнера Джерри Макговера. Скажем, первые наброски Jaguar Type 00 могут быть созданы им.С

Судьба понятий отличается. Оба автомобиля символизируют электрический перезапуск, но если Audi зависит от элегантности и наследия, то Jaguar выбрал радикальный разрыв с прошлым. Концепция Audi лишена избытка, но наполнена ссылками на историю: Его задняя часть вдохновлена ​​концептуальным автомобилем Rosemeyer 2000 года, и линии предполагают особенности легендарного Avus и первого TT. Все это понравилось как зрителям, так и экспертам автомобилей.

В то же время автомобиль Ягуара, который является частью копии ничего не удаляет обычную кампанию, отклонил какие -либо ассоциации с классическим наследием бренда. И поэтому маркетинговая стратегия Ягуара привела к провалу. Вместо эйфории бренд сталкивается с волной критики.

Кампания, включающая модели без сексуально нейтральных, без эмоций в кричащей одежде, воспринималась как навязчивая попытка выглядеть «ультра -модерн». Результатом стал один из крупнейших маркетинговых сбоев, привел к отставке лидера Jaguar Land Rover и прекращению договора с рекламным агентством.