BMW не преминула поразить Mercedes на юбилее

Mercedes-Benz отпраздновал 140-летие создания первого автомобиля, работающего на природном газе, который Карл Бенц запатентовал в 1886 году. Компания получила поздравления от ряда производителей, включая большого конкурента BMW. Однако сообщение баварцев не так невинно, как кажется, и на самом деле представляет собой серьезный удар по репутации конкурента.

BMW выпустила серию графики как раз к юбилею Mercedes-Benz с изображением Карла Бенца. Однако надпись достаточно красноречива: «Карлу Бенцу посчастливилось изобрести автомобили. Однако мы изобрели удовольствие от вождения» и все это сопровождается фотографией электрического кроссовера iX3.

Маркетологи уверены, что это прямая атака BMW на крупного конкурента среди производителей премиум-класса. В данном случае главный посыл баварцев не о технологиях, запасе хода или производительности, а о важности автомобиля. Здесь Mercedes позиционируется как бренд, создавший машину, а BMW — как бренд, создавший подключенный опыт.

В мире автомобилей премиум-класса это принципиальная разница.. Одна вещь создает престиж, основанный на истории, то есть Мерседес скорее ушел в прошлое. Второй — попытка запечатлеть эмоциональное будущее автомобильной промышленности.

В то же время другой из премиальных производителей – Porsche выбрал уважительный тон в своем юбилейном поздравлении: вспоминая общее наследие с Mercedes-Benzсовместные проекты, история автоспорта и инженерное партнерство.

«Нас объединяет любовь к автоспорту, нас объединяет чувство победы в самых престижных гонках. Нас объединяют неудачи, нас объединяют друзья. Но самое главное, что нас объединяет одно убеждение: автомобили созданы не только для того, чтобы приводить в движение наши тела, но и влиять на наши души», — говорится в сообщении Porsche, иллюстрированном изображением его автомобиля и автомобиля Mercedes-Benz.