Сектор создателей контента в Болгарии продолжает расти и развиваться, переходя от спонтанной онлайн-активности к все более структурированной и профессиональной индустрии. Однако опасности перенасыщения рынка нет, и «тот, кто работает постоянно, регулярно и ответственно, получит больший бюджет и дольше останется на рынке». Вот что он сказал Радостина Христова из Болгарской ассоциации создателей контента, в шоу «В разработке» с ведущий Антонио Костадинов.
Когда создатель контента становится влиятельным?
По оценкам Болгарской ассоциации создателей контента, в настоящее время в нашей стране насчитывается около 5000 активных создателей, в том числе с меньшей аудиторией, которые, тем не менее, регулярно создают контент для каналов бизнес-клиентов.
По словам Христовой, нет четкой границы между создателем контента и инфлюенсером. Разница заключается в влиянии, которое часть контента оказывает на аудиторию.
«Не существует четкой границы между тем, кто является создателем контента и кто является влиятельным лицом, но в тот момент, когда создатель контента имеет такое сильное влияние, что это может привести к прямым действиям или изменению поведения, они уже оказывают влияние».
Новые ниши и профессионализация отрасли
Ожидается, что спрос со стороны бизнеса изменится, и все больше внимания будет уделяться авторам, которые создают контент непосредственно для каналов компании. Кроме того, наблюдается приток профессионалов – врачей, юристов, юристов и других экспертов, которые используют социальные сети, чтобы открыто рассказывать о своей работе и завоевывать доверие.
«Помимо продажи своих услуг и продуктов, они обучают и информируют», — отметил собеседник.
Долгосрочное партнерство и этическая ответственность
При выборе инфлюенсеров компании все чаще обращают внимание не только на размер аудитории, но и на качество общения и поведение вне социальных сетей.
«Часть моих прогнозов заключается в том, что мы будем стремиться к долгосрочному партнерству между влиятельными лицами и брендами, а это означает, что бизнес будет учитывать личный имидж этих людей», — подчеркнула она.
Саморегуляция и рост
Отрасль пытается саморегулироваться посредством Кодекс этикикоторый подписывает каждый член Ассоциации. Он включает правила маркировки рекламы, ответственный молодежный контент, защиту авторских прав и честные деловые отношения.
«Это важные темы, которые мы пытаемся продвигать, потому что они являются ключевыми для роста отрасли», — сказала Христова.
Использование ИИ в промышленности: возможности и этические проблемы
На данный момент интерес к использованию ИИ является инструментом, помогающим создавать тексты, изображения и видео, отметил гость, а некоторые предприятия также публикуют рекламные видеоролики, созданные с помощью искусственного интеллекта.
Однако наряду с возможностями появляются и серьезные риски. Встречаются случаи неэтичного использования типа клонирования, глубоких фейков.
Будут ли социальные сети в Болгарии переполнены влиятельными лицами, использующими искусственный интеллект? Является ли этот сектор перенасыщенным, и увидим ли мы больше влиятельных лиц в области животных?
Полный комментарий смотрите в видео.
Вы можете посмотреть всех гостей шоу «Развитие» здесь.