Брендинг работодателя – это ощущение, которое остается у всех, кто так или иначе соприкасается с компанией как работодатель – нынешними, бывшими и будущими сотрудниками, клиентами и партнерами. Именно такие впечатления остаются, когда слышат название компании и узнают, что она предлагает работу. Это объяснило это Венцислава Николова, HR-эксперт и организатор EB Summit, в шоу «В разработке» с ведущий Георгий Месробович.
По ее словам, построение успешного бренда работодателя начинается с четкого ответа на вопрос – каких людей компания хочет привлечь.
«Если мы понимаем, чего хочет кандидат – безопасности, денег, гибкости или смысла – и предлагаем это, то компания становится привлекательным работодателем».
Гость рассказал, что EB Summit возник как ответ на отсутствие площадки, где крупные и успешные компании делятся реальным опытом.
«Мне всегда этого не хватало — приводить этих великих людей из крупных компаний, выводить их на сцену и рассказывать о том, что они делают, чтобы привлечь и удержать таланты».
Среди спикеров этого года представители Revolut, Coca-Cola и других международных организаций, которые расскажут, как они поддерживают культуру и вовлеченность своих команд. Интерес есть не только со стороны HR-специалистов, но и со стороны владельцев малого и среднего бизнеса, ведь все большее значение приобретает то, как они презентуют себя как работодатели и чем привлекают специалистов.
Наиболее распространенные ошибки болгарских компаний
Одно из главных – молчание, сказала Николова.
«Если вы не пользуетесь платформами искусственного интеллекта, поисковыми системами или Интернетом в целом, люди вас не видят, и вы для них не существуете. Вы не можете просто разместить объявление в период острой потребности в кадрах и ожидать чуда. Оно построено на контенте и целенаправленных усилиях позиционировать себя как хорошего работодателя на рынке».
Еще одна ошибка — отсутствие аутентичности — использование стоковых фотографий и готовых сообщений вместо того, чтобы показать реальные условия, культуру и специалистов в компании.
Кроме того, существует и боязнь самих компаний внедрять бренд работодателя, рассказала Венцислава Николова.
«Среди болгарских работодателей существуют опасения, некоторые из них полностью оправданы опытом более «серых» времен, но на данный момент у них нет возможности двигаться вперед и развиваться, если они не будут представлены в цифровом формате как продукт и услуга».
Новые ожидания кандидатов
По словам собеседника, представители поколения Z продолжают выбирать социально ответственные компании в сочетании с балансом между работой и личной жизнью.
«Для них важно, если они полностью посвящают себя своей работе, чтобы у них была причина заниматься ею. Чаще всего в этом и есть смысл, причина. Гибкость также чрезвычайно востребована, чтобы иметь право и свободу работать над собственными проектами. В общем, гибкость в настоящее время является самым ценным ресурсом на рынке труда».
А успех может определяться как увеличением количества и качества претендентов на работу, так и привлечением новых клиентов.
«Минимум заключается в том, что компании действительно выполняют то, что обещают, иначе они рискуют быть обвиненными в «зеленом» или социальном отмывании». Бренд работодателя – это не только внешний имидж, это все, что происходит внутри».
Полный комментарий смотрите в видео.
Посмотреть всех гостей можно на шоу «В разработке». здесь.