- ByteDance Ltd. одержала окончательную победу в противостоянии с Вашингтоном, сохранив контроль над наиболее прибыльными источниками дохода TikTok и назначив во главе ключевого руководителя.
- По условиям сделки ByteDance передала часть операций TikTok в США совместному предприятию с Oracle Corp. и другими инвесторами, что позволило китайскому технологическому гиганту сохранить контроль над основными операциями TikTok и присвоить себе около 50% прибыли в США.
- Сделка позволяет ByteDance сохранить контроль над направлением развития экосистемы благодаря глобальному влиянию TikTok, с «очень небольшой» разницей, ожидаемой для пользователей и создателей.
После почти семи лет, трех президентских сроков в США и почти полного запрета ByteDance Ltd. одержала окончательную победу в своем противостоянии с Вашингтоном.
TikTok объявил на этой неделе о соглашении о создании совместного предприятия в США с Oracle Corp. и другими инвесторами, чтобы избежать потенциального запрета из соображений национальной безопасности и гарантировать, что оно сможет продолжать работать в стране. Президент США Дональд Трамп немедленно провозгласил победу своей администрации, поблагодарив своего китайского коллегу Си Цзиньпина за благословение на сделку.
Тем не менее, более пристальный взгляд показывает, что ByteDance оказывается победителем. Он сохраняет контроль над наиболее прибыльными источниками дохода TikTok, назначает ключевого руководителя у руля и перекладывает потенциально рискованное бремя контроля данных на Oracle.
«Структурно это большая победа для ByteDance», — сказал Фабиан Увеханд, основатель и генеральный директор Socialscale, которая работает с брендами в TikTok. «Разделение безопасности данных и алгоритмов звучит как контроль, но на самом деле алгоритмы формируются операциями, стратегией продукта и поведением пользователей».
Новая структура
В соответствии с сделкой, о которой было объявлено в четверг, ByteDance передала часть операций TikTok в США компании TikTok USDS Joint Venture LLC, контрольный пакет акций которой принадлежит инвесторам, включая Oracle, Silver Lake Management LLC и базирующуюся в Абу-Даби MGX. ByteDance приобретает 19,9% акций новой компании в рамках структуры, которая позволяет китайскому технологическому гиганту сохранять контроль над основными операциями TikTok и получать около 50% прибыли США.
Хотя в совете директоров новой компании большинство составляют американцы, генеральный директор TikTok Шу Чу, который продолжит управлять самым ценным активом ByteDance во всем мире, получил место. Адам Прессер, который был руководителем отдела операций, доверия и безопасности TikTok, станет генеральным директором американского подразделения.
И самое главное, сказал Увеханд, ByteDance сохранит контроль над направлением развития экосистемы благодаря глобальному влиянию TikTok. «Я считаю, что для пользователей и создателей мало что изменится, и именно поэтому это такая умная структура».
Сторонники жесткой линии в Вашингтоне могут утверждать, что соглашение не соответствует первоначальному мандату TikTok разорвать связи с его материнской компанией в Пекине, но политический аппетит оспаривать результаты в значительной степени рассеялся.
Некоторые из наиболее известных критиков TikTok перешли к другим приоритетам. Госсекретарь США Марко Рубио, который ранее был ведущим сенатором по двухпартийному законодательству о запрете TikTok, теперь нацелен на Венесуэлу, а председатель Федеральной комиссии по связи Брендан Карр хранил молчание по этому вопросу и провел последние месяцы, защищая свое противоречивое решение временно отстранить от должности телеведущего Джимми Киммела.
Новая структура собственности TikTok в США
Поворот TikTok предлагает образец для других китайских фирм, стремящихся оградить себя от эскалации напряженности между двумя крупнейшими экономиками мира. ByteDance в конечном итоге пережила длительную, многолетнюю регулятивную осаду в Вашингтоне, став одной из первых китайских технологических фирм, принявших стратегию, известную как «промывание Сингапура» — переезд в город-государство, чтобы защитить свой зарубежный бизнес от геополитической напряженности.
Годы борьбы
Эта сага началась в 2019 году, когда официальные лица США тщательно изучили приобретение компанией видеоприложения Musical.ly за 800 миллионов долларов. Первоначально Трамп добивался запрета в 2020 году из соображений национальной безопасности, но ByteDance отложила этот шаг в суде и пережила короткую тендерную войну между Microsoft Corp. и консорциумом Oracle-Walmart, которая в конечном итоге рухнула после того, как Трамп покинул свой пост.
Пекин вмешался, ограничив экспорт ценных алгоритмов контента TikTok, фактически превратив приложение в геополитическую разменную карту. Хотя бывший президент Джо Байден позже подписал закон 2024 года о «продаже или запрете», который выдержал оспорения в Верховном суде, краткое приостановление подачи заявки США в январе 2025 года было отменено. Вернувшись в Белый дом, Трамп немедленно издал указ, приостанавливающий действие запрета, чтобы разрешить переговоры для продажи. Окончательная сделка появился в сентябре после прямого разговора Трампа и Си Цзиньпина.
За последние несколько лет компания назначила на ключевые позиции в TikTok руководителей с обширным опытом работы с приложениями ByteDance в Китае, что является частью реструктуризации, которая включала серию увольнений.
С конца 2019 года TikTok борется с регуляторными беспорядками в США посредством судебных исков, кампаний опытных влиятельных лиц и показаний Конгрессу генерального директора Чу. На жарких слушаниях в феврале 2024 года сенатор США спросил Чу о его национальности и предположил, что он связан с Коммунистической партией Китая. Записи разговора были широко распространены как пример того, насколько оторван от связи Вашингтон, поскольку Чу неоднократно заявлял: «Сенатор, я сингапурец».
Несмотря на продолжительное внимание со стороны Вашингтона, TikTok быстро разросся во всем мире, собрав 200 миллионов пользователей только в США. ByteDance планирует к 2025 году получить доход в $50 млрд, конкурируя с Meta Platforms Inc., поскольку ее международный бизнес опережает ее внутреннее подразделение. Недавняя сделка на вторичном рынке оценила владельца TikTok в 480 миллиардов долларов, поскольку инвесторы борются за доступ к одному из немногих оставшихся китайских технологических гигантов, который еще не стал публичным.
Частично этот быстрый рост можно отнести на счет группы давних руководителей ByteDance, которые перешли от внутренних ролей к надзору за глобальным бизнесом. Одним из восходящих помощников является Фиона Джи-инь, которая сейчас возглавляет такие продукты, как прямые трансляции и музыкальные сервисы TikTok, подчиняясь непосредственно Чу. До прихода в TikTok Джи был вице-президентом Douyin, китайского близнеца видеоприложения. Группа руководителей с похожими траекториями развития теперь управляет основными функциями TikTok, включая рекламу, проектирование и электронную коммерцию.
Некоторые руководители в США покинули TikTok на фоне реструктуризации, в том числе Блейк Чандли, ветеран Facebook, который в течение шести лет занимался рекламой и маркетингом. В прошлом году его команда была объединена в более широкую группу, отвечающую за монетизацию китайских приложений ByteDance и TikTok.
Структура безопасности новой американской организации аналогична Project Texas — ранней попытке TikTok умиротворить Вашингтон, которая началась в июле 2022 года и призвала Oracle предоставить гарантии безопасности данных регулирующим органам США. Однако эта программа не удовлетворила чиновников администрации Байдена, которые опасались, что конфиденциальные данные останутся доступными китайскому правительству.
На этот раз цифры эпохи Байдена по-прежнему настроены скептически. «Это отличный результат для Китая, который сохраняет контроль над алгоритмом и, возможно, имеет доступ к американским данным законными или незаконными способами», — сказал Аарон Бартник, бывший чиновник Белого дома по технологической политике при Байдене.