TotalEnergies Advertising раздувает инвестиции нефтяной компании в возобновляемые источники энергии, вводящие в заблуждение потребителей, а в среду британский регулятор рекламы. Еще одна реклама Shell, которая рекламирует ее инвестиции в зарядные станции электромобилей и возобновляемую энергию, а также в его оффшорный газ, является приемлемым, обнаружил он.
Два решения дают определенное представление о том, что орган по рекламным стандартам (ASA) считает приемлемым по обвинению в экологическом дружелюбии. Независимый орган произносится в рекламе энергетических компаний, утверждая, что они должны дать точное представление об общей деловой деятельности рекламодателя, а не только продвигая аспекты возобновляемых источников энергии.
Правила рекламы в Великобритании запрещают вводить в заблуждение маркетинг. Для экологических заявлений это может включать «пропущенное вводящее в заблуждение», в результате чего точные заявления могут нарушать правила, если они не рассказывают всю историю влияния компании на окружающую среду. Недавние решения дают понять, что для рекламы экологических инициатив нефтяным компаниям также придется упомянуть свой бизнес, что является более интенсивным в выбросах углерода.
«Эти случаи помогают показать, где находится граница ASA, когда рассматривается, делает ли рекламодатель, который продвигает свои экологические качества, не создает вводящего в заблуждение общего впечатления о влиянии своего бизнеса на окружающую среду», — сказал представитель регулятора в электронном письме.
ASA ищет Интернет, чтобы найти рекламу, которые нарушают его правила, и в других случаях изучают примеры, представленные общественностью. Она изучила рекламу тоталенги и оболочки после получения жалоб от Adfree Cities, группы кампании, среди прочих.
В среду ASA заявила, что TotalEnergies VCES, опубликованные в Social Media X в мае, способствует поддержке компании для начала для чистой энергии, но не дает полного представления о своей деловой деятельности, которые по -прежнему сосредоточены в основном на нефти и газе. 30-секундная реклама представила NASH Renewve, стартап, участвовал в программе ускорителя во главе с TotalEnergie, и его работы по оптимизации дизайна ветряных и солнечных парков.
Данные об обмене бизнесом, которые фокусируются на низкоуглеродной деятельности по сравнению с ископаемым топливом, являются «важной информацией, которая должна была быть включена», -сказал регулятор в своем решении. Он добавил, что повышение не должно появиться.
Пресс -секретарь TotalEnergies заявила в заявлении E -Mail, что компания «признает решение».
В своем решении о Shell, также опубликованной в среду, Аса сказала, что телевизионная реклама компании показывает, что она инвестирует в основном в нефть и газ. В своих заявлениях в регулирующем органе Шелл сказала, что после предыдущего решения она намеренно включила больше информации об этих инвестициях. В 2023 году ASA запретила рекламу на Shell Plc, Repsol SA и Petronas International Corp с аргументом, что они не предлагали сбалансированную картину компаний на основе ископаемых и возобновляемых источников энергии.
В среду регулятор также одобрил рекламу в журнале Barclays Investment Bank, который рекламировал свои советы по низким углеродным и естественным инвестициям. По словам регулятора, маркетинг банка был нацелен на бизнес и экспертную аудиторию, которая специально заинтересована в услугах инвестиционного банка, поэтому вряд ли он будет рассматриваться в качестве претензии на более широкое влияние компании на окружающую среду.
Вероника Уигллл, судья в городах Adfree, сказала, что регулятор не смог защитить пользователей от дезинформации, позволив рекламе Shell и обвинив ASA в утверждении «зеленого мытья».
Группа является одним из участников кампании, которые призывают компании, связанные с ископаемым топливом, вообще запрещены рекламой, после аналогичных запретов в таких секторах, как табачная индустрия. Пресс -секретарь ASA сказал, что оба решения устанавливают четкие причины для различных решений по обоим случаям.