Рождественские ярмарки во всем мире становятся второстепенным культурным явлением. Рынок Christ Kindle Market в Чикаго в 2024 году привлек в центр города рекордные 1,4 миллиона посетителей. Большому рождественскому рынку в Берлине удается ежегодно привлекать миллионы туристов. Рождественский рынок в Страсбурге в 2024 году привлек 3,4 миллиона посетителей, а флагманский рынок в Вене сообщил о 3,3 миллионах посетителей в предыдущем сезоне. Тем не менее Розен Стойчев в репортаже, вышедшем на шоу «В разработке» на Bloomberg TV Болгария, с ведущим Георгий Месробович.
Рождественские ярмарки также приобретают серьезное экономическое влияние. Зимние фестивали в Эдинбурге принесли экономический эффект в размере 198 миллионов фунтов стерлингов в предыдущем сезоне. В Великобритании количество рождественских рынков утроилось в период с 2007 по 2017 год. В 2017 году они принесли экономике Великобритании 500 миллионов фунтов стерлингов.
По мнению экспертов, рождественские ярмарки дают потребителям нечто иное – не просто покупку товаров и блюд, а впечатления. Британские туроператоры в своей рекламе особое внимание уделяют рождественским ярмаркам. Многие туристы выбирают автобусные туры по таким направлениям. Многие города сообщают, что, когда предлагается хорошая рождественская ярмарка, количество туристов, останавливающихся в отелях, увеличивается. Он привлекает гораздо более широкую аудиторию, чем стандартные рынки на открытом воздухе. Хороший базар приводит к увеличению продаж в местных кафе и магазинах.
То же самое и в Болгарии.
В последние годы то же самое происходит и в Болгарии. Большую часть времени в нашей стране небольшие мероприятия организовывались в отдельных городах, стремясь последовать примеру немецких базаров. Но последние три года перед Национальным дворцом культуры проводится большая рождественская ярмарка, подобная тем, что есть в европейских странах.
С экономической точки зрения рождественские ярмарки очень важны для города и муниципалитета, поскольку привлекают множество посетителей и туристов. Последние важны для города в целом, так как поддерживают его жизнь», — прокомментировал Борис Галабов, организатор Софийского рождественского фестиваля. «На наш фестиваль приезжают торговцы, зарекомендовавшие себя в отрасли, у которых также есть стационарные площадки. Небольшое количество посещает только фестивали и мероприятия такого типа. На базаре такого типа предлагается разнообразная еда, сувениры и все, что только можно пожелать. В этом году у нас 82 коттеджа, часть из них занята фермерами», — добавил Галабов.
«Наша мечта — чтобы многие туристы из-за границы начали посещать рождественские ярмарки в Болгарии. К нам обратилась крупнейшая платформа — Best European Travel Destination, и они хотят, чтобы София в следующем году была указана в списке городов с ее рождественскими ярмарками. 420 миллионов человек — туристическая аудитория платформы. Наша борьба — начать привлекать за этот период около 300 тысяч человек, которые оставят 1000 евро в экономике нашего города. Это 300 миллионов евро».
По мнению Галабова, государство должно финансировать подобные мероприятия с целью их роста. «Каждый лев, вложенный в проекты рождественских базаров, четыре или пять раз возвращается в муниципальный бюджет», — говорит он.
Болгария как место Рождества
Такие города, как Прага, Вена, Берлин и Варшава, популярны благодаря своим праздничным эмоциям. Может ли Болгария стать туристическим направлением в этой сфере?
«Это немного сложно, поскольку у нас нет таких традиций организации рождественских ярмарок. Они проводятся по примеру немецких», — считает Димитар Попов, основатель и менеджер Penguin Travel. «Есть много предложений туроператоров по поездкам в связи с новогодними праздниками. В то время как в Западной Европе они не столь выражены», — добавляет он.
«Праздничный туризм все еще набирает силу в Болгарии. У нас развит фестивальный туризм, номером один в Болгарии является Фестиваль роз, привлекающий тысячи туристов с отдаленных рынков, таких как Япония и Китай. При этом единственным недостатком является то, что внезапно у нас появляется большое скопление людей, которым часто не хватает кроватей. Он не обладает такой устойчивостью, в отличие от культурно-познавательного, пешеходного туризма».
Крупные западные страны создают маркетинговые стратегии для привлечения туристов, особенно во время отпуска, и это делает их привлекательными направлениями. Возможно ли это и в Болгарии?
«Маркетинговую стратегию надо делать заранее. Мы уже должны знать, какие фестивали, когда и где они пройдут в 2027 году, чтобы подготовить свои программы», — отмечает Попов. «У нас уже есть заказы на 2027 год. Сезон 2026 года должен быть практически распродан к концу января-февралю. Нам нужна предсказуемость на долгое время вперед», — отметил он.
Сколько американские потребители потратили во время курортного сезона в прошлом году? Каков доход европейских экономик от туризма во время праздников? Насколько выросли потребительские расходы в Болгарии во время Черной пятницы в этом году? Почему декабрь традиционно является сильным месяцем для фондового рынка США?
Больше интересных данных и фактов смотрите в видео.
Вы можете посмотреть всех гостей шоу «В разработке» здесь.