Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в рубрике «Fashion Brief», 25.03.2026
25 марта 2026 г. | 16:40
Обновлено:
25 марта 2026 г. | 16:44
Автор:
Ивета Червенякова
Потенциальное приобретение испанской компании Puig компанией Estée Lauder стало одной из ключевых сделок в косметическом секторе этого года. Эта новость вызвала негативную реакцию инвесторов и подняла вопросы о стратегическом направлении компании во время реструктуризации. Параллельно новые партнерства в секторе моды стирают границы между предметами роскоши и быстрой модой. Это прокомментировал Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgariaв шоу «В разработке» с хозяином Антонио Костадиновв рубрике Модное бриф.
Потенциальное приобретение Estée Lauder компании Puig может дать ей доступ к признанным модным брендам и укрепить свои позиции по сравнению с такими конкурентами, как L’Oréal, но также вызывает обеспокоенность среди инвесторов по поводу размытия фокуса. Испанская компания, стоимость которой составляет около 9 миллиардов евро, реализует около 5 миллиардов евро продаж, но имеет другую структуру портфеля, которая не полностью соответствует стратегии Estée Lauder.
«Потенциальное приобретение Puig могло бы отвлечь внимание Эсте Лаудер Конечно, говорят аналитики, и компания не совсем вписывается в реорганизацию Estée Lauder. Планируется сосредоточиться на нишевой парфюмерии люксового сегмента, которая составляет лишь около 15% портфеля Puig. То есть мы увидим небольшое размытие ее портфолио», — сказала Петкова.
Реакция инвесторов
Новости о переговорах привели к падению акций Estée Lauder примерно на 8%, что отражает обеспокоенность рынка по поводу интеграции новых брендов в то время, когда компания уже претерпевает внутренние изменения. Главный вопрос остается в том, как будет управляться несколько брендов и не ослабит ли это основной бренд. бизнес.
«Инвесторы очень обеспокоены тем, что будет со всеми небольшими брендами Puig и как они покажут себя в портфеле, особенно когда сама компания находится в процессе реструктуризации», — подчеркнула Петкова.
Конкуренция с L’Oréal и битва за молодое поколение
Сделку можно рассматривать как попытку усилить конкурентоспособность Лореальчто уже опережает Estée Lauder на ключевых рынках, таких как США. При этом динамика сектора все больше определяется предпочтениями молодых потребителей и доступностью продукции.
«Я думаю, что сделка является частью идеи Estée Lauder по высокой конкурентоспособности с одним из крупнейших гигантов — L’Oréal, но борьба идет за молодое поколение. L’Oréal владеет очень сильными брендами, которые предпочитает молодежь и в каком-то смысле более доступными. Estée Lauder позиционируется в очень высоком сегменте, который, возможно, не так доступен молодому поколению», — прокомментировала Петкова.
Зара и Джон Гальяно стирают границы в моде
Партнерство между Зара а дизайнер Джон Гальяно демонстрирует интересное сочетание люксового сегмента и быстрой моды. Сотрудничество вызывает вопросы как об устойчивости, так и о ценовой политике бренда, который уже сообщает о росте продаж.
«Джон Гальяно присоединится к Zara на ближайшие два года, чтобы вместе сделать коллекцию. Они не будут делать совершенно новую коллекцию, они будут реконструировать старые. Интересно посмотреть, почему человек ранга Джона Гальяно приходит в массовый ритейлер», — отметила Петкова.
Полный комментарий см. видео.
Вы можете посмотреть всех гостей шоу «Развитие» здесь.