Это не из -за тебя, это для меня. Это не реакция компаний, которые видят более дешевые версии того, что они продают, но это должно быть. Когда дело доходит до подделки и имитаций, от клиньев Lululemon Athletica Inc. до сумков Dior, имитация является наиболее опасным, когда оригинал не соответствует ожиданиям.
Лучшая защита, особенно в секторе предметов роскоши, заключается в том, чтобы обеспечить безупречное происхождение продукции и что они дают людям ощущение ценного обеспечения за свои деньги.
Значение трудно определить концепцию. Я воспринимаю это как чувство получения больше, чем вы заплатили. В настоящее время это нехватка. По словам аналитиков HSBC, средняя цена основных достоверных предметов роскоши во Франции увеличилась на 54% в период с 2019 года до конца 2024 года.
Цены на культовые предметы роскоши выросли, что среднее увеличение за последние пять лет составляет более 50%.
Между тем, обязанности в Соединенных Штатах угрожают увеличить стоимость одежды и косметики. Такая среда открыла путь для подделок и мятеров. Это было ясно показано Лулулеммоном, которая обвинила Costco Wholesale Corp. в плагиате ее замысла в иске, поданном в июне.
Первое, что вам нужно знать, это то, что дубликаты и подделки разные. Подделки — это имитация, обычно с узнаваемой меткой или логотипом, что облегчает их оспаривание в суде. Большая проблема с подделками состоит в том, чтобы найти ответственных людей. Они особенно вредны, поскольку они финансируют организованную преступность и управляют уязвимыми работниками.
Продажи сумков Hermes опередили конкурентов компании и другие подразделения Wirkin и Boatkin не повлияли на поиск оригинальных продуктов
Растущие цены на первоначальные товары роскоши также позволили нелегальным производителям повысить свои цены, что позволяет им инвестировать в лучшие производственные мощности. Это привело к появлению так называемого. «Супер -флалы», которые практически неразличимы от оригиналов.
Когда дело доходит до дубликатов, картина более сложна. Они не претендуют на то, чтобы быть оригинальными, но предлагают аналогичную, но более дешевую версию. Это относится к Lululemon и Costco.
Мода всегда искала более доступные версии самых популярных предметов. Но более очевидные удвоения были узаконились гриппами тиктока, нацеленными на экономию денег. Бренды, которые борются с этим, в настоящее время сталкиваются с тонким балансом между защитой их интеллектуальной собственности и отталкиванием потребителей. Разложение подражателей может дать им дополнительный импульс. Согласно Launchmetrics, которая отслеживает данные в социальных сетях, упоминания Costco вместе с Lululemon выросли на 130% в этом году.
С юридической точки зрения дубликаты являются сложным вопросом. У них нет узнаваемого логотипа или символа, который может быть оспорен. Профессор Сьюзен Скафиди, основатель и директор факультета модного права Фордхэма, объяснила мне, что в соответствии с законодательством США, хотя существует защита авторских прав, патентов и товарных знаков, нет отдельной категории прав на дизайн, как в Европе. В результате Lululemon стремится в законодательстве США, чтобы найти способ защитить фактическую трехмерную форму своей одежды, такую как подчеркивание конкретных особенностей дизайна, таких как расположение швов в куртках и мужских брюк ABC. Дело может иметь более широкие последствия для культуры дубликатов. Costco отказалась от комментариев и не ответил.
Lululemon является лидером в области защиты бренда, например, Sues Peloton Interactive Inc. в 2021 году из -за линии спортивной одежды, которую Lululemon утверждает, что является копией ее запатентованных дизайнов. Две страны достигли внесудебного соглашения год спустя.
Но Lululemon также находится под давлением более гибких конкурентов, таких как Alo Yoga и Vuori, а также изменяет ароматы моды, которые заставляют женщин заменить клинья более широкими моделями, а случайная одежда вдохновляла больше, чем пижаму, чем пилатес. Аналитики указывают увеличение скидок в розничном продавке. Неудивительно, что компания полна решимости бороться с подражателями.
Акции Lululemon не могут восстановиться | Они потеряли половину своей стоимости в этом году.
Положение канадской компании, возможно, не отличается от позиции Hermes International SCA, чья культовая сумка Birkin вызывает волну имитаций. Хотя главный исполнительный директор Аксель Дюма в феврале сказал аналитикам, что копии Биркина «довольно отвратительны», он также признает, что «довольно трогательно» видеть публикации в социальных сетях, в которых говорится: «Мы уважаем Гермеса, но мы не можем себе это позволить. Но тем временем я хочу мечтать.
На самом деле, подражания, похоже, не повлияли на поиск желаемого аксессуара. Сумка, которая очень похожа на Биркина, была кратко запущена на веб -сайте Walmart в декабре за 78 долларов. Позвонившись Wirkin, она быстро истощена. Недавно дизайнер из Филадельфии Джен Риск создал «Ботнун», плод любви между Биркином и культовым мешками для паруса с лодкой и тотацией LL Bean.
Однако в первой половине этого года продажи кожи Hermes Leathers, из которых SO назвали. По словам аналитиков Бернштейна, сумки квот составляют около 60%, превзошли, что у большинства конкурентов. Продажа оригинальной сумки Джейн Буркин за 10 миллионов долларов только добавляет привлекательности. Гермес также предприняла судебные действия, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность в прошлом.
Многогранную привлекательность Биркина можно научиться. Мало того, что это чрезвычайно трудно найти, но и в ручной работы в студиях Гермеса во Франции.
Такая целостность цепочки поставок имеет решающее значение в борьбе с подделками. Это также подчеркивает, почему такие проблемы, как установка в соответствии с судебным надзором в Италии, производителя Кашмира Лоро Пианы для предполагаемой плохой практики работы, настолько вредны. Сестринская компания Dior столкнулась с аналогичной ситуацией в прошлом году. Такие скандалы заставляют потребителей думать о том, за что они на самом деле платят. И они облегчают китайским фабрикам утверждать, что они производят товары, хотя большинство предметов роскоши производятся в Европе.
LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE Финансовый директор Cecil Cabanis заявил инвесторам в прошлом месяце, что компания, которой владеет Loro Piana и Dior, уже укрепила инспекции производителей и укрепит контроль поставщиков.
Но LVMH и отрасль в целом должны быть более бдительными. Потому что, если потребители не могут рассчитывать на то, что их роскошная сумка производится правильным путем, почему бы не сэкономить тысячи долларов и купить супер -фасканацию?
Андреа Фелстед является обозревателем мнения Bloomberg, отражая потребительские товары и розничную торговлю. Ранее она была репортером в Financial Times.