Блумберг ЛП
- По данным Salesforce Inc., глобальные онлайн-расходы, в основном из Европы, выросли на 5,3 процента.
- Ожидается, что Киберпонедельник снова станет крупнейшим днем онлайн-шопинга в США.
- ЕЦБ стимулировал расходы посредством серии агрессивных снижений процентных ставок.
Согласно данным, опубликованным в понедельник компанией Salesforce Inc., расходы в «Киберпонедельник» в США росли медленнее, чем в Европе. Это новое явление отражает влияние торговой войны президента Дональда Трампа и агрессивного снижения процентных ставок Европейским центральным банком.
Глобальные онлайн-расходы
По данным Salesforce, которая отслеживает транзакции 1,5 миллиарда пользователей, глобальные онлайн-расходы, в основном из Европы, выросли на 5,3 процента по состоянию на полдень по нью-йоркскому времени по сравнению с тем же периодом прошлого года, в то время как расходы в США выросли на 2,6 процента. Salesforce ранее сообщала, что глобальные расходы в Черную пятницу росли в два раза быстрее, чем продажи в США.
Интернет-расходы в праздничные дни в США имеют тенденцию расти быстрее, говорит Кайла Шварц, директор по потребительской аналитике Salesforce. Она объяснила результаты этого года тем, что американские покупатели пострадали от тарифов, а также экономическим подъемом, который наблюдают европейские страны в результате серии снижений процентных ставок, начавшейся в прошлом году.
Оценки могут измениться, если покупатели в США ринутся делать покупки онлайн в последние часы Киберпонедельника.
«После относительно слабого 2024 года на ключевых рынках, таких как Великобритания, Германия и Франция, в сочетании с более низкими процентными ставками, европейские потребители готовы делать покупки на этой Кибер-неделе», — сказал Шварц в интервью.
Торговая война, приостановка работы правительства и ослабление рынка труда оказывают давление на доверие потребителей и затрудняют прогнозы на сезон отпусков в этом году.
Более оптимистичные прогнозы для США по версии Adobe
Adobe Inc. опубликовала несколько более оптимистичные ожидания относительно Киберпонедельника в США, чем Salesforce, прогнозируя, что потребители потратят на 6,3% больше, чем в прошлом году.
В своем последнем отчете компания сообщила, что продажи в Киберпонедельник в США выросли на 4,5% по состоянию на 18:30. По нью-йоркскому времени – до 9,1 миллиарда долларов, а пик ночных покупок еще впереди. По данным Adobe, в число самых продаваемых товаров входят чемоданы, оборудование для фитнеса, видеоигры и одеяла.
Самый удачный день для онлайн-шоппинга
Ожидается, что Киберпонедельник снова станет крупнейшим днем онлайн-шопинга в США. По данным Salesforce, потребители, которые ждали покупки дорогих товаров, получили более крупные скидки: в среднем 31 процент против 28 процентов в Черную пятницу.
Это первый сезон праздничных покупок с тех пор, как Трамп объявил в апреле о повышении тарифов на десятки стран, что вызвало шок в глобальной цепочке поставок и спровоцировало длительные переговоры с Китаем, крупным экспортером США.
Прежде чем тарифы отразятся на потребительских ценах, может пройти до года, и многие бренды и ритейлеры накопили запасы, чтобы смягчить возможные последствия торговой войны.
Тарифы оказывают давление на игровые консоли
Старые модели консолей приветствуют Киберпонедельник без привычных скидок. Тарифы, похоже, также оказывают давление на игровые консоли.
В предыдущие годы охотники за выгодными покупками обычно могли легко найти предложения Киберпонедельника на старые модели Sony Group Corp. и Nintendo Co., но, по словам Кристин МакГрат, старшего редактора сайта распродаж Krazy Coupon Lady, в этом году такие сделки трудно заключить.
Sony, Nintendo и Microsoft Corp. предупредили, что в этом году поднимут цены на игровые консоли, но оставалась надежда на праздничные скидки.
«Мы не ожидаем, что старые модели будут продаваться по полной цене», — сказал МакГрат. «Просто не вижу выгодных предложений на игры».