- Парижский суд отклонил ходатайство о временной приостановке работы платформы
- Шеин продолжает завоевывать популярность благодаря своим сверхнизким ценам.
- Французская индустрия моды предупреждает о недобросовестной конкуренции, экологическом ущербе и потере рабочих мест
Решение Шеина открыть свой первый физический магазин в Париж вызвало бурю негодования среди французских ритейлеров и политиков, обеспокоенных потенциальным ущербом, который быстрорастущий ритейлер модной одежды может нанести местному бизнесу.
Но почти через два месяца после того, как двери открылись, попытки противостоять Шеину во Франции потерпели неудачу. В пятницу парижский суд отклонил просьбу правительства временно приостановить работу онлайн-платформы компании из-за продажи секс-кукол и оружия, похожих на детей, назвав запрет несоразмерным.
Несмотря на протесты
Гигант электронной коммерции, чья сверхдешевая модная модель в больших объемах перевернула традиционную розничную торговлю, похоже, намерен остаться во Франции, несмотря на протесты со стороны всего политического спектра, которые приветствовали открытие магазина.
«Пока ее продукция хорошо воспринимается потребителями, Shein в конечном итоге будет побеждать», — сказал Сай Лан, доцент кафедры инноваций и предпринимательства в шанхайском кампусе Em Lyon Business School.
Покупательница рассматривает одежду в магазине Shein в Париже.
Компания Shein, основанная в Китае и сейчас имеющая штаб-квартиру в Сингапуре, стала онлайн-гигантом. Ее решение открыть обычный магазин в городе, где прославились Коко Шанель и Кристиан Диор, похоже, направлено на получение некоторой легитимности.
«Витрина» в Париже
Объявляя о прибытии Шейна в Париж, исполнительный председатель Дональд Тан заявил, что группа «уважает свое положение ключевой столицы моды и принимает ее дух творчества и совершенства».
«Для них Париж — это витрина», — сказал Оливье Ламотт, профессор международной стратегии бизнес-школы EM Normandie.
Расположенный на верхнем этаже исторического универмага BHV Marais, недалеко от собора Парижской Богоматери, магазин Шейна представляет собой витрину, против которой решительно выступают французские ритейлеры. Ян Ривоалан, президент Французской федерации женской одежды, заявил, что магазин ослабит имидж французской моды.
Такие платформы, как Shein и онлайн-торговая площадка Temu, «ставят под угрозу безопасность потребителей, ослабляют наш бизнес, уничтожают рабочие места и угрожают жизнеспособности наших регионов», — говорится в заявлении торговых групп в ноябре.
Однако в недавний будний день тихие коридоры парижского магазина резко контрастировали с шумом вокруг его открытия. Только одна из 10 касс Шейна была занята, поскольку несколько покупателей рассматривали коктейльные платья из полиэстера и куртки из искусственного меха.
Некоторые покупатели фотографировались, просматривая 1000 квадратных метров пространства, в то время как другие бормотали, что им лучше посмотреть одежду в магазине, а затем купить ее онлайн по более низкой цене. Другими словами, он выглядел как любой другой магазин.
Продавец Shein Group Ltd в универмаге BHV в Париже.
Быстрая мода
Париж, возможно, известен своими роскошными бутиками, где туристы выстраиваются в очередь, чтобы купить сумки Louis Vuitton и Hermès, но он не чужд быстрой моды.
Магазины H&M, Zara и Uniqlo расположены вдоль бульваров и предлагают покупателям одежду массового производства по низким ценам.
Но критики говорят, что Шейн доводит отраслевую практику до опасной крайности. Ее сверхдешевая продукция вызвала обеспокоенность по поводу ущерба окружающей среде, образования отходов и условий труда ее поставщиков.
Его показатели загрязнения климата и отходов постоянно ниже, чем у конкурентов.
В начале этого года французские власти оштрафовали компанию на 40 миллионов евро (46,8 миллиона долларов) за введение в заблуждение коммерческой практики.
Быстрый рост Шеина во Франции, как и в других странах, отчасти объясняется ростом стоимости жизни. И даже если инфляция снизилась, потребители по-прежнему покупают дешевые товары, будь то быстрая мода или подержанные вещи на таких платформах, как Vinted.
По данным школы моды Institut Français de la Mode, продажи Shein и ее конкурентов в сфере электронной коммерции Temu и AliExpress теперь составляют 6 процентов от общего объема продаж одежды во Франции по объему и 2 процента по стоимости.
По данным опроса AlixPartners и YouGov, 10% потребителей в стране говорят, что Shein входит в число розничных продавцов, в которых они делают покупки чаще всего, наряду с H&M и Zara.
«Потребитель всегда будет искать самую низкую цену, а самую низкую цену получают те, у кого наиболее конкурентоспособная ценовая структура», — заявил журналистам в Париже Оливье Абтан, партнер и управляющий директор AlixPartners.
Хотя Шеин уже много лет активно работает в стране, гнев французов сосредоточился вокруг магазина в Париже.
За несколько дней до открытия магазина отдел по борьбе с мошенничеством Министерства финансов объявил, что возбудил против Шейна дело о разоблачении за продажу детских секс-кукол на стороннем рынке. Вскоре последовал второй доклад законодателя об оружии, в том числе мачете и металлических ящиках.
Первоначальное административное разбирательство по отстранению Шеина провалилось после того, как компания удалила рассматриваемые секс-куклы и оружие и прекратила их продажу на рынке.
После решения суда в пятницу Шеин заявил, что приветствует это решение и что он «наращивает» свои усилия по улучшению процессов контроля совместно с французскими властями. Правительство Франции заявило, что намерено обжаловать это решение.
Контроль
Франция также лоббирует ужесточение контроля на всем континенте, в том числе давление Европейский Союз должен ввести временную плату в размере 3 евро за небольшие посылки до того, как в 2028 году будет введена постоянная плата.
Эта мера, которая вступит в силу в июле следующего года, положит конец освобождению от пошлины для товаров стоимостью менее 150 евро, что стало ключом к быстрому росту таких платформ, как Shein.
По данным таможни министерства финансов, количество задекларированных мелких партий грузов, ввозимых во Францию, увеличилось на 45% в 2024 году до 189,4 миллиона, хотя темпы роста в этом году замедлятся. Средняя стоимость товара на данный момент составляет 3,4 евро, а 97% поставляемых товаров поступает из Китая.
По меньшей мере дюжина французских брендов обанкротились или находятся на грани банкротства за последние годы, в том числе Kookaï, Camaïeu, Pimkie и Naf Naf, пострадавших как от Covid-19, так и от более гибких платформ, таких как Shein.
Во время пандемии магазины закрылись, что побудило все больше покупателей делать покупки в Интернете, а ритейлеры не спешили внедрять цифровую стратегию, даже несмотря на то, что Шейн анализировал тенденции в социальных сетях и каждый день выпускал тысячи новых товаров, чтобы удовлетворить меняющиеся вкусы.
«Французская индустрия моды позволила Шейну полностью обогнать себя», — сказала Сандрин Зербиб, возглавляющая консалтинговую фирму ZW Conseil. «Мы не внедрили инструменты, которые позволили бы нам реагировать на спрос. Если мы хотим быть конкурентоспособными, мы должны делать то, чего хотят потребители».
В интервью другие эксперты заявили, что необходимо ужесточение законодательства, а не новый подход французских ритейлеров.
«Решение придет из политики», — сказала Анн-Софи Алсиф, главный экономист аудиторско-консалтинговой фирмы BDO France. «Компании должны соблюдать наши правила и стандарты, и многие бренды страдают из-за этой недобросовестной конкуренции».
Ривоалан из Федерации женской одежды заявила, что потребители потеряли ценность одежды.
«Шейн заставляет людей поверить, что футболка стоит три евро», — сказал он. «Мы утратили понимание того, что такое качественный материал, теперь речь идет только об удовольствии иметь дешевую одежду».
Министры правительства возобновили призывы к товарам местного производства, но многие марки «Сделано во Франции» изо всех сил пытаются достичь достаточно больших объемов, чтобы снизить цены. Крупные ритейлеры вывели свое производство из страны несколько десятилетий назад.
В BHV Marais праздничные огни освещают фасад, который месяц назад был украшен огромным плакатом с изображением Тана, созданным Шеином и Фредериком Мерленом, главой Societe des Grands Magasins, материнской компании универмага. Чиновники мэрии напротив осудили рекламный щит как «провокацию».
«Франция — страна парадоксов», — сказал Ламотт, профессор EM Normandie. «Мы хотим защитить суверенитет, и политики слишком остро отреагировали, и в то же время существует сильный потребительский спрос».