Компания тестирует новые форматы рекламы и прямые предложения в режиме AI.
12 февраля 2026 г. | 12:06
Обновлено:
12 февраля 2026 г. | 12:07
Автор:
Кармен Арройо
Редактор:
Ивета Червенякова
фото: Bloomberg LP
- Google разрешает прямые покупки в режиме AI и в чат-боте Gemini
- Конкуренция в сфере шоппинга с использованием ИИ обостряется с появлением OpenAI и Perplexity
- Вашингтон отслеживает риски конфиденциальности и потребительские расходы
Google предоставляет пользователям возможность покупать продукты во время поиска ответов, генерируемых искусственным интеллектом, в поисковой системе и чат-боте Gemini — часть стратегии компании по монетизации использования пользователями ИИ.
Материнская компания Alphabet Inc. тестирует новые форматы рекламы в Режим AI в поиске Googleчто позволит ритейлерам и другим рекламодателям предлагать продукты непосредственно в этой среде, сообщила компания в письме рекламному сообществу в среду.
Пользователи теперь могут покупать товары на Etsy и Wayfair на Gemini, объявила компания. Новая функция под названием «Прямые предложения в режиме AI» позволит брендам предлагать скидки потенциальным покупателям.
«Мы не просто привносим рекламу в возможности искусственного интеллекта в поиске; мы по-новому определяем, что такое реклама», — сказал Видхья Шринивасан, вице-президент Google по рекламе и коммерции.
Гонка за монетизацией ИИ
Теперь, когда потребители привыкли использовать ИИ, технологические компании ищут способы монетизации чатов, помимо продажи подписок.
Реклама и электронная коммерция помогут профинансировать миллиарды капитальных затрат, которые компании, занимающиеся искусственным интеллектом, планируют на инфраструктуру. Ожидаются инвестиции со стороны Google, Amazon.com Inc., Meta Platforms Inc. и Microsoft Corp., чтобы достичь рекордные 650 миллиардов долларов в 2026 году
OpenAI недавно начала тестировать рекламу на своем чат-боте ChatGPT в США, делая ставку на то, что реклама — это самый быстрый способ получения дохода от пользователей, не желающих платить за премиум-подписки.
Создатель и конкурент ChatGPT компания Perplexity AI Inc. также представила функции искусственного интеллекта, направленные на изменение способа совершения покупок в Интернете.
Агенты искусственного интеллекта и будущее электронной коммерции
По словам Сринивасана, ранее в этом году Google начала интегрировать агентов искусственного интеллекта в свой опыт покупок с помощью нового метода, который стандартизирует платежи и цифровую идентификацию.
Компания заключила партнерские отношения с такими компаниями, как Shopify Inc., Target Corp. и Walmart Inc., по этому протоколу, который позволяет пользователям завершать свои покупки непосредственно в продуктах Google с искусственным интеллектом.
Это «помогает заложить основу для будущего, в котором весь коммерческий опыт может быть непрерывным и агентным», отметил Шринивасан, имея в виду возможность ИИ-агент совершать покупки от имени пользователей.
Политическое давление и регуляторные риски
Тем не менее, переход Google к покупкам с использованием ИИ привлек внимание Вашингтона: сенатор Элизабет Уоррен заявила в письме, что она обеспокоена рисками для конфиденциальности потребителей и возможностью побудить их тратить больше.
Ранее Google заявлял, что запрещает продавцам отображать в Google более высокие цены, чем на их веб-сайтах.