Самые богатые футбольные клубы мира заработали рекордный доход в 12,4 миллиарда евро в сезоне 2024/25. Этот результат свидетельствует о решающем переходе от использования внутренних телевизионных контрактов к коммерческому росту, монетизации стадионов и глобальному расширению бренда, показывает последнее издание рейтинга Deloitte Football Money League.
В 29-м выпуске годового отчета доходы 20 крупнейших клубов выросли на 11% в годовом исчислении, при этом «Реал Мадрид» снова задал темп, став первым клубом, преодолевшим отметку в 1 миллиард евро второй год подряд. Только от коммерческой деятельности клуб заработал 594 миллиона евро благодаря увеличению продаж товаров и спонсорских сделок.
В Deloitte заявили, что данные отражают «поистине ошеломляющую динамику доходов футбольных клубов», которые все более успешно используют активы, выходящие далеко за рамки результатов на поле.
«Доходы от матчей (2,4 миллиарда евро), телевизионных прав (4,7 миллиарда евро) и коммерческой деятельности (5,3 миллиарда евро) достигли рекордного уровня, при этом коммерческие доходы впервые превысили 5 миллиардов евро», — говорится в анализе Deloitte. Успех был объяснен «улучшением результатов розничной торговли, ростом спонсорских доходов и использованием стадионов и прилегающих территорий вне дней матчей».
По всей Европе клубы превращают свои стадионы в круглогодичные развлекательные центры, при этом «пабы, рестораны, отели и другие услуги на территории» становятся все более распространенными.
Клубы все чаще позиционируют себя как бренды образа жизни и развлечений, особенно на рынках, где рост доходов от телевизионных прав уже замедлился.
Доход от матчей вырос на 16% до 2,4 млрд евро и четвертый год подряд остается самым быстрорастущим источником дохода, чему способствуют билеты премиум-класса и так называемые лицензии на личное место (PSL).
PSL представляют собой платное право на покупку определенного места на стадионе в течение определенного периода времени, часто охватывающего десятилетия, в дополнение к самому билету.
Доходы от телевизионных прав, хотя и составляют 38% от общего объема доходов, растут медленнее и демонстрируют растущий разрыв между элитными клубами и клубами, расположенными ниже в таблице.
- Лидирует «Реал», «Ливерпуль» лидирует среди английских клубов
Доход «Реала» составил почти 1,2 миллиарда евро, в том числе 594 миллиона евро только от коммерческой деятельности, и этой суммы «было бы достаточно, чтобы вывести клуб в десятку лучших в Лиге денег даже без других источников дохода».
«Барселона» вернулась на второе место впервые с сезона 2019–2020 с доходом в 975 миллионов евро, несмотря на то, что продолжает играть на выезде на стадионе «Камп Ноу» Spotify.
Deloitte указывает на 27-процентное увеличение доходов, отчасти благодаря введению PSL в сочетании с реконструкцией стадиона, модели, которую все чаще видят и внедряют в Европе.
Мюнхенская «Бавария» поднялась на третье место с выручкой в 861 миллион евро, чему способствовал рост доходов от телевидения после расширения формата клубного чемпионата мира по футболу. Пари Сен-Жермен остался четвертым с 837 миллионами евро после завоевания своего первого титула в Лиге чемпионов.
Deloitte отмечает успех «ПСЖ» в «увеличении ценности своего бренда», указывая на такие партнерства, как Air Jordan, которые вплетают клуб в мировую популярную культуру. «Ливерпуль» занял пятое место и впервые стал самым прибыльным английским клубом с доходом в 836 миллионов евро.
По данным Deloitte, это произошло из-за 34-процентного роста доходов от телевизионных прав после возвращения клуба в Лигу чемпионов, а также более высокого коммерческого дохода, связанного с использованием стадиона «Энфилд» вне игровых дней.
«Манчестер Сити» опустился на шестое место после небольшого падения доходов, в то время как «Манчестер Юнайтед» опустился на восьмое место (самая низкая позиция в истории рейтинговой лиги) несмотря на более высокие доходы от матчей и коммерческих доходов, поскольку более слабые результаты на поле ограничивали доходы от телетрансляций.
- Лига 1 под давлением из-за краха ТВ-модели
Франция представлена только одним клубом из топ-20 — «Пари Сен-Жермен», что подчеркивает растущие структурные проблемы, стоящие перед Лигой 1. Deloitte сообщает, что новый контракт на внутреннее телевидение на сезон 2024–25 годов примерно на 20% ниже, чем предыдущий, после длительного тендерного процесса.
Ожидается, что последующий провал сделки с DAZN и запуск платформы прямой потоковой передачи Лиги 1 на сезон 2025–26 годов окажут давление на доходы в краткосрочной и среднесрочной перспективе.
Хотя Deloitte отметила, что это «окажет негативное влияние на доходы французских клубов от телевизионных прав», компания также подчеркнула, что Лига 1 стала «первой крупной европейской футбольной лигой, принявшей модель прямого обращения к потребителю».
- Женский футбол и следующий рубеж
Помимо мужского рейтинга, Deloitte также опубликовала отдельный список 15 женских клубов с самыми высокими доходами, что отражает растущий коммерческий интерес к женскому футболу в Англии, Франции, Испании и Германии.
Забегая вперед, Deloitte отмечает, что растущие инвестиции в Саудовскую профессиональную лигу и Высшую футбольную лигу, особенно в Интер Майами, могут вскоре бросить вызов европейскому доминированию. Анализ показывает, что по мере приближения чемпионата мира по футболу 2026 года клубы MLS могут «открыть новый рынок футбольных болельщиков в Соединенных Штатах».
С сезона 2014–15 годов доходы клубов Рейтинговой Лиги росли в среднем на 6% в год без каких-либо признаков замедления.
Однако Deloitte предупреждает, что долгосрочный рост будет зависеть от более разумных коммерческих стратегий, стабильности регулирования и устойчивых форматов конкуренции./БГНЕС