Huawei ставит на Kirin и HarmonyOS в битве за глобальный рынок. Источник: AI
Китайский технологический гигант Huawei, похоже, устал от статуса компании под санкциями и решил официально объявить о своем триумфальном камбэке. В ходе презентации новых продуктов, среди которых засветились Mate 80 Fan Edition и серия Enjoy 90, генеральный директор подразделения потребительских товаров Хэ Ган (He Gang) издал порцию оптимизма, достойную учебников по антикризисному менеджменту. По его словам, компания не просто выжила, а вернулась на вершину мобильного бизнеса.
Путь к самодостаточности: Kirin и HarmonyOS
Главный месседж Хэ Гана заключался в том, что Huawei смогла построить собственную «крепость», независимую от американских технологических решений. Это звучит красиво, но за этим стоит колоссальная работа над собственными чипами серии Kirin и операционной системой HarmonyOS. Отказ от Android-корней в пользу HarmonyOS NEXT стал тем же рубиконом, который компания перешла, чтобы больше не зависеть от лицензий Google или архитектур, которые могут быть перекрыты одной подписью в Вашингтоне.
Теперь у Huawei уверяют, что их новые устройства работают быстрее и стабильнее благодаря глубокой оптимизации железа и софта. Это классическая стратегия Apple, но с китайским колоритом и в условиях жесткого дефицита литографического оборудования. Однако, судя по финансовым отчетам, демонстрирующим стабильный рост выручки, рынок Китая проглотил эту идею с аппетитом.
От масс-маркета до ультрапремиума
Стратегия возврата основывается на тотальном охвате всех ценовых сегментов. Если раньше основной акцент делался на флагманах Mate и Pura (бывшая серия P), то сейчас компания будет активно давить на массовый рынок через линейки Nova и Enjoy. Представленный Enjoy 90 – это попытка завоевать сердца тех, кто не готов отдавать две зарплаты за смартфон, но хочет бренд с историей.
Хе Ган подчеркнул, что компания сформировала «полноценную конкурентную сферу». Это означает, что Huawei больше не играет в догонялки, а пытается диктовать правила игры, по крайней мере, на внутреннем рынке. Но настоящий вызов – это глобальный сегмент. Вернуться в Европу или Латинскую Америку без сервисов Google – задача со звездочкой, даже если ваши камеры снимают лучше всех в мире.
Глобальные планы и реальность
Заявление о направленности на глобальный сегмент выглядит как вызов всей индустрии. Компания делает ставку на то, что пользователи уже устали от дуополии iOS и Android, чтобы попробовать что-то третье. Конечно, это сопровождается креативными функциями и улучшенными чипами, названия которых держат в секрете до последнего момента, чтобы не провоцировать новые расследования регуляторов.
Сможет ли Huawei повторить свой успех 2019, когда она едва не стала номером один в мире? Вопрос открыт. Но уверенность, с которой руководство говорит о «финальной победе», намекает: запас прочности у компании значительно больше, чем казалось скептикам несколько лет назад.
Кстати, успехи производителя подкрепляются и реальными продажами: флагманская модель Huawei Mate 80 уже разошлась тиражом в 4 миллиона единиц, а амбиции менеджмента достигают отметки в 20 миллионов устройств.