Потребление одежды продолжает расти в глобальном масштабе, и это увеличивает нагрузку на окружающую среду и ресурсы. Несмотря на многолетние разговоры об устойчивом развитии, быстрая мода остается доминирующей моделью производства и потребления. Эти изменения требуют как большей осведомленности потребителей, так и большей прозрачности со стороны брендов. Одной из ключевых проблем остается так называемое «зеленое промывание», когда компании создают впечатление устойчивости без реальных действий. Это прокомментировал Иветт Бьянки, дизайнерв шоу «Сделано в зеленом» на Bloomberg TV Болгария с ведущим Розелина Петкова.
Быстрая мода и растущее потребление создают серьезные проблемы для окружающей среды и устойчивого развития отрасли. По словам Бьянки, многие люди до сих пор не осознают масштабов индустрии моды и влияния их повседневных потребительских решений. По ее словам, изменения должны начаться именно с привычек потребителей, поскольку их выбор также определяет поведение компаний.
«Наверное, больше всего меняется то, что потребление людьми всех видов вещей, особенно одежды, сильно растет. Конечно, все это очень сильно влияет на окружающую среду, на экономику в том числе, но в ней много факторов, которые вредны для окружающей среды и для нас, людей», — прокомментировал гость.
Проблемы устойчивой моды
Создание устойчивая мода связано с рядом проблем, включая более высокие затраты на материалы и производство. Устойчивое развитие подразумевает не только использование материалов более высокого качества, но также включает в себя справедливую заработную плату и прозрачность всей производственной цепочки. Именно прозрачность позволяет потребителям отслеживать, как была произведена одежда, и оценивать, действительно ли она соответствует стандартам устойчивого развития.
«Когда мы стремимся создать устойчивую моду, по-настоящему устойчивую моду, мы сталкиваемся с такими проблемами, как увеличение затрат. Когда мы хотим создать устойчивую моду, это означает не только лучшие материалы, но и мастерство», — сказал дизайнер.
Гринвошинг и доверие потребителей
Еще одна серьезная проблема для устойчивая мода это так называемый «зеленый промывание» — практика, при которой бренды создают впечатление экологичности посредством маркетинговых сообщений или дизайна своей продукции, фактически не соблюдая экологические стандарты. Это еще больше сбивает с толку потребителей и затрудняет им выбор между действительно устойчивыми продуктами и теми, в которых используются только «зеленые» коммуникации.
«Многие бренды создают у людей впечатление, что их продукция экологически устойчива, хотя на самом деле это не так, из-за чего людям не так легко доверять экологически устойчивым брендам», — сказал Бьянки.
Огромная проблема отходов в промышленности
Индустрия моды генерирует огромное количество отходов, значительную часть которых составляет одежда. Бьянки отметил, что перепроизводство является системной проблемой быстрой моды, когда компании создают больше товаров, чем могут продать, чтобы избежать нехватки запасов.
«Оказывается, 30% одежды, которая производится ежегодно и которая производится из тех самых отходов, которые мы производим, — это одежда, которая производится и никогда не продается. 30% одежды, которая просто выбрасывается в мусор», — прокомментировал Бьянки.
Полный комментарий см. видео.
Вы можете увидеть всех гостей шоу Made in Green здесь.