- Крупнейшим издателям и вещательным компаниям Европы предстоит трудный 2026 год: искусственный интеллект угрожает разрушить бизнес-модели, а глобальная неопределенность сокращает рекламные бюджеты.
- Ожидается, что субиндекс СМИ и развлечений Stoxx Europe 600 зафиксирует рост прибыли на 6,9% в 2026 году, отставая от более широкого индекса, при этом неопределенность на рекламном рынке и искусственном интеллекте, вероятно, сохранится.
- Риски, связанные с ИИ, являются еще одной проблемой для испытывающей трудности европейской медиаиндустрии, где некоторые бизнес-модели находятся под угрозой, но победителями станут те, кто активно будет рассматривать ИИ как возможность и риск.
Крупнейшие издатели и вещательные компании Европы переживают трудный 2026 год, поскольку искусственный интеллект угрожает разрушить бизнес-моделиа глобальная неопределенность сокращает рекламные бюджеты.
Ожидается, что в 2026 году субиндекс СМИ и развлечений Stoxx Europe 600 продемонстрирует рост прибыли на 6,9 процента, что отстает от 10-процентного темпа, ожидаемого для более широкого индекса, показали данные Bloomberg Intelligence.
«Неопределенность рекламного рынка и искусственного интеллекта, оказывающая давление на европейских издателей и вещателей, вероятно, продолжится и в 2026 году». и это может продолжать оказывать давление на цены акций в этом секторе после «значительного отставания» в 2025 году, сказал аналитик BI Том Уорд.
Медиакомпании Европы считаются одними из самых слабых секторов в 2026 году.
Глобальная торговая напряженность и внутриполитическая неопределенность подорвали доверие европейского бизнеса и ограничили маркетинговые бюджеты, что, в свою очередь, оказало давление на рекламные компании и вещательные компании, которые полагаются на доходы от рекламы.
«Существует тесная связь между расходами на рекламу и экономической уверенностью: рекламодатели обычно сокращают инвестиции в кампании, когда ожидания ухудшаются», — сказал Уорд.
Рекламное агентство WPP Plc ухудшило свои прогнозы в октябре из-за ухода клиентов и ослабления спроса. Британская телекомпания ITV Plc заявила в ноябре, что «широко распространенная осторожность» в отношении бюджета Великобритании парализовала спрос на рекламу, вынудив ее найти 35 миллионов фунтов экономии, чтобы смягчить влияние на доходы.
В целом, по оценкам Уорда из BI, продажи рекламы операторов связи в 2025 году могут снизиться на средние однозначные цифры, при этом «плохо видно, когда это изменится».
Риски, связанные с искусственным интеллектом, являются еще одной проблемой для переживающей трудности европейской медиаиндустрии. «Как только пыль вокруг тарифных тем, казалось, улеглась, искусственный интеллект как разрушитель стал угрозой», — сказала аналитик Deutsche Bank AG Сильвия Кунео.
Это особенно важно для таких издателей, как Informa Plc, а также онлайн-порталов, таких как Rightmove Plc и Scout24 SE, которые считают ИИ палкой о двух концах. Хотя технологии могут создавать возможности для получения дохода, делая инструменты компаний более эффективными, они также могут заменить ключевые продукты и сделать часть их бизнеса более эффективной. избыточный.
По словам Джона Дэвиса из BI, некоторые бизнес-модели особенно подвержены риску, в том числе курсы цифрового высшего образования Pearson Plc. Сокращение финансирования исследований в США создает дополнительные препятствия для издательского сектора, особенно для таких компаний, как Springer Nature AG & Co KGaA, которые получают большую часть своих доходов от исследовательских журналов.
Европейские издатели и вещатели чувствуют себя плохо
Угроза европейским медиакомпаниям со стороны искусственного интеллекта остается несколько спорной среди аналитиков, например, Дэниел Кервен и Лара Симпсон из JPMorgan Chase & Co. называют опасения преувеличенными и ожидают «более нюансированной» реакции рынка в следующем году.
Проигравшими окажутся те, кто не сумеет адаптироваться, говорят аналитики. «Хотя ситуация по-прежнему динамична, может пройти несколько лет, прежде чем действительно утихнет пыль в отношении влияния искусственного интеллекта в различных секторах», — сказал Кунео из Deutsche Bank. Она ожидает, что победителями станут те, кто «активно начал рассматривать искусственный интеллект как возможность и риск».
Среди них — немецкая платформа недвижимости Scout24. По словам аналитика Citigroup Inc., у компании есть инструмент искусственного интеллекта, который позволяет агентам создавать списки и оптимизировать изображения — функции, которые позволяют ей продавать дополнительные услуги к своим продуктам для бизнеса. Дойинсола Саньяолу. Его собственные данные также открывают возможность сотрудничества с поставщиками моделей для больших языков, добавил Саньяолу, что делает Scout 24 «одним из самых инновационных» в этой области.
Пока инвесторы ждут, пока история ИИ развернется для порталов и издателей, настроения в следующем году могут остаться сдержанными. «Макросреда остается хрупкой, и тема разрушений, вызванных искусственным интеллектом, ни в коем случае не ушла из повествования», — сказал Кунео.