- Тим Бернерс-Ли предупредил, что распространение моделей больших языков (LLM) грозит опрокинуть многомиллиардную рекламную модель, на которой основан Интернет.
- Эта угроза связана с тем, что LLM могут заменить людей при потреблении веб-страниц, подрывая эффективность онлайн-рекламы.
- Несмотря на отсутствие непосредственных признаков краха, ситуация рассматривается как критический момент и возможность разработать новые, более дружественные к конфиденциальности бизнес-модели.
По словам изобретателя Всемирной паутины, цитируемого Financial Times, рекламная модель стоимостью в несколько миллиардов долларов, лежащая в основе интернет-экономики, может «распасться» из-за развития генеративного искусственного интеллекта.
Выступая в среду на мероприятии FT Future of AI в Лондоне, сэр Тим Бернерс-Ли предупредил, что большие языковые модели (LLM) могут в конечном итоге заменить людей в потреблении Интернета.
«Если LLM читает все веб-страницы, затем люди запрашивают данные у LLM, а LLM просто генерирует выходные данные, вся бизнес-модель Интернета, основанная на рекламе, начинает разваливаться», — сказал он.
Эта система угрожает разрушить существующую десятилетиями рекламную модель, благодаря которой такие компании, как Google и Meta, стали многомиллиардными предприятиями благодаря мощным рекламным сетям.
Доминирование Google в онлайн-поиске теперь находится под угрозой впервые за поколение с тех пор, как OpenAI запустила ChatGPT в конце 2022 года.
В ответ Google запустил «режим искусственного интеллекта» в своей панели поиска, браузере и приложениях, позволяющий пользователям получать диалоговые ответы на вопросы, сгенерированные чат-ботами, а не список ссылок — шаг, который еще больше отвлекает пользователей от онлайн-рекламы.
«Большая часть Интернета зависит от рекламы», — добавил Бернерс-Ли. «Реклама опирается на то, что люди действительно читают веб-страницы… Если все они предполагают, что веб-страницу читает человек, но на самом деле ее читает LLM, а не человек, тогда у нас есть проблема».
Отец Всемирной паутины, который надеется, что искусственный интеллект позволит обществу нажать «кнопку перезагрузки» в Интернете, признал, что некоторые люди были «сведены с ума» агрессивным таргетингом рекламы на фоне опасений, что некоторые приложения «прислушиваются к каждому их слову».
Он добавил, что «нам придется заменить (модель) чем-то другим».
Однако пока мало что указывает на крах модели интернет-рекламы. На прошлой неделе материнская компания Google, Alphabet, сообщила о рекордном квартальном доходе в $100 млрд. При этом генеральный директор Сундар Пичаи заявил, что ее бизнесу способствовал растущий спрос на ее подразделение облачных вычислений.
Meta также сообщила о выручке в третьем квартале финансового года в размере $51,2 млрд, что на 26% больше, чем в прошлом году в постоянной валюте. Однако на цену акций группы социальных сетей повлияла обеспокоенность инвесторов по поводу планов огромных дополнительных расходов на инфраструктуру искусственного интеллекта.
Также выступая на мероприятии, Марк Сурман, президент веб-браузера Mozilla, заявил, что модель поиска на основе рекламы находится «на потенциальном перепутье», и призвал людей «не терять хороший кризис».
Сурман предположил, что это возможность разработать модели, которые «более дружественны к конфиденциальности» и улучшают «вовлеченность пользователей».
Он добавил, что, несмотря на персонализацию чат-ботов, люди в подавляющем большинстве не хотели бы «этой монокультуры, этой потери выбора», предупредив, что нынешняя бизнес-модель «не исчезнет в ближайшее время» и имеет «длительный период полураспада, и со временем она каким-то образом перезагрузится».
Джон Брюс, генеральный директор и соучредитель компании Inrupt с Бернерс-Ли, которая предоставляет программное обеспечение, позволяющее пользователям контролировать личные данные и доступ третьих лиц, предупредил, что крупные бренды и платежные операторы «осознают, что они находятся в экзистенциальном моменте», поскольку они «потенциально становятся субъектами LLM».
Он добавил, что масштабы навязчивой таргетированной рекламы «скоро станут намного хуже» из-за ИИ.