Jeep продает Grand Cherokee за… фальшивые деньги

Признайтесь себе, что пока вы играли в «Монополию», а тем более когда выигрывали, вы воображали, что все деньги, которые у вас есть, настоящие. К сожалению, эти желтые, розовые и зеленые банкноты не имеют реальной ценности. Никто? Не самое неожиданное акционное предложение года!

До 31 октября американские потребители смогут получить скидку 500 долларов на Jeep Grand Cherokee. принося в дилерский центр… монопольные банкноты одинаковой стоимости! В бренде уточняют, что это не шутка, а официальное предложение. Плохая новость заключается в том, что он ограничен рынком США и моделями 2025 года.

Идея родилась в результате партнерства с издателем знаменитой настольной игры Hasbro и направлена ​​на увеличение продаж модели, находящейся в конце своего жизненного цикла. Хотя рекламный ход вызвал переполох во всем мире, этот маневр, прежде всего, иллюстрирует деликатную ситуацию, в которой оказался Jeep, поскольку Grand Cherokee, когда-то икона американского внедорожника, борется с более современными конкурентами. И прежде всего сам бренд пережил упадок: продажи снижались пять лет подряд.

Рекламная кампания играет на разнице между «фальшивыми деньгами» и «настоящими сбережениями» — предполагаемым намеком на покупательную способность клиентов. Конечно, 500 долларов за автомобиль стоимостью более 40 000 долларов — это символично. Однако шум реален. В американских социальных сетях реакция настолько же забавная, насколько и удивительная: некоторые пользователи сети уже публикуют фотографии разноцветных пачек денег, готовых «потратить» их в джипе.

Однако на этом история не заканчивается. Jeep также сотрудничает с McDonald’s, чтобы вернуть «Монополию» в американские рестораны. Десять новых Grand Cherokee доступны для продажи. Такое двойное присутствие позволяет бренду напомнить широкой публике о своем прошлом перед появлением следующего поколения, запланированным на 2026 год.

Между юмором и реальной стратегией, Jeep пытается избавиться от своих запасов, не теряя при этом репутации. И это доказывает, что в маркетинге, как и в «Монополии», иногда приходится вернуться к началу, чтобы начать игру заново.