Kering продает свое косметическое подразделение L’Oréal за 4,7 миллиарда долларов в рамках нового стратегического альянса. Эта сделка знаменует собой поворот в стратегии люксовой группы.
20 октября 2025 г. | 11:00
Обновлено:
20 октября 2025 г. | 11:04 утра
Автор:
Тайлер Коэн, Анджелина Роску
Блумберг ЛП
- Kering продает свое косметическое подразделение L’Oréal за 4,7 миллиарда долларов и отказывается от стратегии самостоятельного развития этого сегмента.
- Сделка также включает бренд Creed, который Kering приобретет только в 2023 году в рамках нового долгосрочного партнерства с L’Oréal.
- Новый генеральный директор Лука де Мео принимает срочные меры по стабилизации компании после серии спадов и предупреждений о прибыли.
Французская группа Kering SA отказывается от амбиций по самостоятельному развитию парфюмерно-косметического бизнеса после того, как согласилась продать свое косметическое подразделение L’Oréal SA.
Сделка стоимостью 4,7 миллиарда долларов является частью долгосрочного стратегического альянса, направленного на создание, разработку и распространение продукции для Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga.
Этот шаг представляет собой изменение стратегии Kering, которая до недавнего времени стремилась получить прямой контроль над своим косметическим бизнесом. Среди проданных активов — производитель парфюмерии Creed, купленный в 2023 году примерно за 3,5 миллиарда евро.
Реакция рынка и смена руководства
Эта новость привела к росту акций Kering на 5 процентов в начале торгов в понедельник, при этом с начала года акции выросли примерно на 36 процентов.
Сделка является первым крупным стратегическим шагом нового генерального директора Луки де Мео, который в сентябре сменил Франсуа-Анри Пино после серии предупреждений о снижении прибыли. Семья Пино остается мажоритарным акционером с 42% акций и 59% прав голоса.
Хотя Де Мео представит свое общее видение весной 2026 года, он уже приступил к реорганизации, посещению магазинов и производственных объектов, а также встречам с деловыми и творческими командами.
Цель: сокращение долга и адаптация к рынку.
Kering сталкивается с падением спроса со стороны Китая и риском повышения тарифов США по мере роста долга. По итогам прошлого года чистый долг группы вырос на 24% до 10,5 млрд евро.
Новый генеральный директор отдает приоритет сокращению расходов и долгов, а партнерство с L’Oréal рассматривается как способ высвободить капитал и стабилизировать структуру компании.
L’Oréal, крупнейшая в мире компания, полностью специализирующаяся на косметике, получит 50-летнюю лицензию на парфюмерию Kering. Она уже выпускает Libre, популярный аромат Yves Saint Laurent, который является вторым по величине модным брендом Kering после Gucci.
По мнению аналитика RBC Capital Markets Пирала Дадания, сделка представляет собой «значительный сдвиг в стратегии Kering», который делает бизнес менее капиталоемким, более гибким и потенциально более прибыльным, хотя и с необходимостью делиться прибылью с лицензионным партнером.
Финансовые параметры и срок сделки
L’Oréal будет платить лицензионные сборы за использование брендов, а сделка, как ожидается, будет завершена в первой половине 2026 года. Аналитики описывают ее как двойной успех — для L’Oréal, которая укрепляет свое лидерство в премиальном сегменте, и для Kering, которая возвращает себе финансовую стабильность и фокусируется на своих модных домах.