- Anta покупает долю Pinot в Puma и укрепляет свои позиции среди мировых спортивных брендов
- Сделка заключена на фоне падения спроса и усилий по восстановлению Puma к 2027 году.
- Anta рассчитывает на синергию и растущий китайский рынок для ускорения своего международного роста.
Семья французских миллиардеров Пино согласилась продать свою 29-процентную долю в Puma SE китайской компании Anta Sports Products Ltd., сократив свое присутствие за пределами сектора предметов роскоши и сосредоточив усилия на восстановлении ключевого бренда. Гуччи.
Anta заплатит 1,5 миллиарда евро (1,8 миллиарда долларов) за ведущую роль владельца немецкой спортивной компании и расширит свой портфель западных спортивных брендов, в который уже входят такие имена, как Salomon и Wilson.
Anta расширяет свое глобальное портфолио
Акции Puma выросли на 21% в начале торгов во Франкфурте, компенсировав примерно половину падения за последний год.
По условиям сделки Anta приобретет около 43 миллионов акций Puma у холдинга Artémis семьи Пино по цене 35 евро за акцию, сообщила Anta в заявлении, поданном на Гонконгскую фондовую биржу. Это представляет собой премию в 62% к последней цене закрытия.
Продажа поможет семье Пино сократить долг Artémis, в то время как группа сосредоточится на сегменте высокого класса. Группа компаний класса люкс Kering SA все еще пытается переломить тенденцию в Gucci после ослабления спроса в Китай. Компания также владеет такими брендами, как Yves Saint Laurent и Balenciaga.
Перейти к Пуме | Anta покупает акции с премией более чем 60% к понедельнику
Премия за сделку и ее влияние на Kering
Покупка доли Puma может помочь Anta воспользоваться глобальным ростом спортивной активности и спроса на так называемые спортивные товары. товары для спорта, в том числе в Китае, где этот сегмент вырос после пандемии. Акции Anta выросли на 3,4%, что стало самым большим ростом с ноября.
Анта делает ставку на ранний план трансформации генерального директора Puma Артура Хелда, который предусматривает обновление маркетинга и повышение привлекательности бренда.
В октябре он пообещал, что компания вернется к росту к 2027 году и снова станет одним из трех крупнейших спортивных брендов в мире после падения спроса на кроссовки и спортивную одежду в прошлом году.
Anta рискует, что 75-летнее наследие Puma в спорте будет иметь значение в то время, когда рынок наводнен новыми брендами, захватывающими долю рынка, от швейцарской On Holding AG до Hoka и самой Anta.
«Наследие по-прежнему имеет значение», — сказал аналитик Jefferies Джеймс Гржинич.
Тот факт, что Anta демонстрирует такую уверенность в потенциале Puma, должен стать обнадеживающим сигналом и для конкурентов, отмечает он. Конкурент Adidas AG также испытывает трудности: инвесторы ставят под сомнение перспективы роста, несмотря на хорошие результаты в последние годы.
Стратегия восстановления Puma
Покупка доли может проложить путь к полному поглощению Puma, хотя Anta заявляет, что на данный момент у нее нет таких планов. В ноябре агентство Bloomberg News сообщило, что Anta была среди компаний, изучающих возможное предложение.
Ожидается, что сделка будет завершена к концу 2026 года, и Анта планирует получить представительство в наблюдательном совете Puma.
Бренды, занимающиеся спортом на открытом воздухе, показывают лучшие результаты в Китае | Успех Amer поддерживает рост Anta
Мультибрендовая модель ускоряет рост Anta
Инвестиции в Puma ускорят глобализацию Anta «и помогут перейти на следующий этап роста на мировых спортивных рынках, включая Китай», — сказал председатель Дин Шиджун. Он добавил, что, по мнению компании, текущая цена Puma не отражает долгосрочный потенциал бренда.
Крупнейший китайский производитель спортивных товаров активно приобретает международные бренды и уже владеет Descente и Jack Wolfskin.
В 2019 году консорциум во главе с Антой заплатил 5,2 миллиарда долларов за Amer Sports, владельца таких премиальных брендов, как Salomon и Arc’teryx. Anta остается крупнейшим акционером Amer, которая сейчас является публичной компанией в Нью-Йорке.
Эти приобретения помогли Anta расширить свое глобальное присутствие и извлечь выгоду из растущего интереса к спорту на открытом воздухе в Китае, что сделало ее одной из самых быстрорастущих компаний в этом секторе.
Мультибрендовая стратегия позволила компании сообщить о более высоких продажах, чем у основных конкурентов – от Nike и Adidas до местных игроков, таких как Li Ning – несмотря на слабость китайского потребителя и ценовые войны.
Акции Anta потеряли около четверти своей стоимости с августа, отчасти потому, что инвесторы уже оценили потенциальное поглощение Puma, пишут аналитики Citigroup Сяопо Вэй и Винсент Янг.
По их словам, Puma может реализовать «значительный потенциал роста» в Китае благодаря синергии в области брендинга, цепочки поставок и дистрибуции.