Компании класса люкс вступают в 2026 год с ожиданиями восстановления экономики

Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в рубрике «Развитие» Fashion Brief, 18.12.2025

Сектор роскоши вступает в 2026 год с позитивными ожиданиями. Оптимизм подогревается восстанавливающимся китайским рынком, назначением новых креативных директоров в люксовых компаниях и признаками восстановления продаж в третьем квартале 2025 года. Аналитики предполагают, что люксовые компании могут ожидать ограниченного роста в размере около 5% в следующем году. Это прокомментировал Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgariaв шоу «В разработке» с хозяином Антонио Костадинов в рубрике Модное бриф.

Оптимизм в отношении акций европейских компаний класса люкс

Ожидается, что в 2026 году европейский люксовый сегмент начнет с позитивных сигналов. «Существует крайний оптимизм в отношении акций класса люкс и их торговли в 2026 году», — пояснила Петкова. Оживление китайского рынка и волна новых назначений креативных директоров вселили в ряд аналитиков больший оптимизм.

«Мы вступаем в 2026 год с надеждой, что худшее уже позади», — сказала Зузана Пуш, аналитик UBS Group. Ожидается, что китайские потребители увеличат свои покупки примерно на 6% после снижения на 5% в этом году, а LVMH, Richemont, Hermès и Prada возглавят восстановление выручки на 4-6%».

Ключевые трансформации в модных домах

2025 год стал годом существенных изменений в конструкторских позициях. Джонатан Андерсон перешел из Loewe в Dior, взяв на себя женскую, мужскую и кутюрную линии, а Демна присоединилась к Gucci. Версаче присоединяется к Прада и другие стратегические шаги LVMH и Kering демонстрируют динамику, которая подогревает ожидания стабилизации в секторе.

«Мы увидели много интересных имен и ключевых продаж и с нетерпением ждем финансовых результатов группы за 2025 год, потому что уже есть признаки восстановления», — прокомментировала Петкова.

Керинг и стратегия Луки Демео

Внимание к Керингу и действия после назначения Луки Демео чрезвычайно важны для наблюдения за сектором. Цель — финансовое оздоровление путем реструктуризации бизнеса, продажи недвижимости и косметического отдела L’Oréal за 4 миллиарда евро. Продажа доли в недвижимости в Нью-Йорке принесла $690 млн чистой выручки.

«Лука Демео прикладывает много усилий, и интересно посмотреть, каким будет годовой отчет Kering. Он покажет, какой эффект имеют эти меры и сможет ли компания сократить свои долги», — прокомментировала Петкова.

Модный маркетинг и новые поколения потребителей

Сектор моды все чаще использует личностей и влиятельных лиц в качестве стратегии продвижения своих брендов. Пример Майли Сайрус, ставшей лицом Maison Margiela, бренда, который раньше не использовал подобную стратегию, показывает изменение подхода брендов, подхода, направленного на интересы молодого поколения.

«Модный пиар и маркетинг всегда удивляют нас своей креативностью».

Социальные и экологические причины все больше влияют на выбор партнеров и презентацию брендов.

«Билли Айлиш, например, отказывается работать с брендами, в которых используется натуральная кожа. Хорошо, что люди, которые представляют бренды, знают, за что они стоят», — добавила Петкова.

Полный комментарий смотрите на видео.

Вы можете посмотреть всех гостей шоу «Развитие» здесь.