Утренняя рутина Эштон Холл включает в себя погружение в голову в ледяную воду Саратоги. Для компании, которая продает воду в бутылках — бренд, который Холл выбирает для питья, чистки зубов и погружения — это фантастическая новость.
«Мы так благодарны этому невероятному фитнес -влиятелю, называемому Эштон Холл», — сказал генеральный директор Primo Brands Corp., владелец Saratoga Роберт Ритбрук во время разговора о доходах после того, как видео с утренней рутиной гостиной стала широко распространенной. «Он действительно помог поставить наш бренд на карту».
Primo Brands, которая не была связана с гостиной, когда он снимал свое видео, является одним из растущих числа компаний, которые извлекают выгоду из совместных выступлений. Производитель сумки -тренеров, когда -то синоним торговых центров, стал символом статуса генерации Zevity и стал резким ростом продаж благодаря влиятельным лицам Tiktok, которые расширили свою коллекцию мешков, украшенных небольшими вишнями или колбасами. В условиях экономических беспорядков, которые сокращают рекламные бюджеты, создатели контента считаются более прибыльными, чем другие маркетинговые сферы.
«Хотя это правда, что мы видим, что бренды начинают сокращать свои маркетинговые затраты в целом, экономика создателей контента находится на бумаге», — говорит Кенни Голд, глава социальных сетей, контента и прививочных в Deloitte Digital.
По прогнозам статистуры глобальная индустрия влиятельного маркетинга увеличится на 36% в период с 2024 по 2025 год и достигнет 33 миллиардов долларов.
«Этот год станет первым, в котором выручка от рекламы на контент и платформы, генерируемые потребителями, фактически превысит доход от рекламы на профессионально созданный контент»,-сказала Кейт Скотт-Докинс, глобальный президент WP Media, отвечающий за бизнес-разведку. «Это очень важно».
Маркетинг влиятельных личностей будет ознаменовать значительный рост в 2025 году.
Недавно назначенный генеральным директором Unilever PLC Fernando Fernandez заявил, что нанят в 20 раз больше гриппа в рамках социальной сети, ориентированной на маркетинговую стратегию, поскольку пользователи «подозрительны» для корпоративного брендинга. Владелец мыла Dove и Mayonnaise Hellmann планирует потратить до 50% своего бюджета по рекламе в социальных сетях по сравнению с 30% до сих пор.
Несмотря на то, что мода, красота и аксессуары ведут в использовании маркетинга гриппа, эта стратегия набирает популярность среди компаний потребительских товаров в области экономических беспорядков, которые все чаще полагаются на грипп, чтобы позиционировать свою продукцию как первоклассный генеральный директор Ruben Srers, исполнительный директор.
По словам Алекса Берджесса, глобального президента козьего агентства, который считает Unilever одним из своих крупнейших клиентов с учетом стоимости телевизионной рекламы, бренды начинают стремиться более эффективно максимизировать свои возможности.
Во всем мире бренды увеличили инвестиции в партнерские отношения с влиятельными личностями на 49% в 2024 году, а создатели контента возглавляли бюджеты по маркетингу в социальных сетях, увеличив в среднем четверть общих годовых расходов в соответствии с исследованием Deloitte.
Ожидается, что затраты на маркетинг гриппа «продолжат ускоряться», говорит Скотт Моррис, директор по маркетингу компании по управлению социальными сетями Sprout Social Inc.
США все больше и больше используют влиятельные личности
В прошлом году Publicis Groupe SA приобрела Influentiial, крупнейшую компанию по маркетингу доходов в мире, и BR Media Group, лидера Латинской Америки, который работает с 80% крупнейших влиятельных личностей в регионе.
По словам Оливера Льюиса, генерального директора The Fifth, поддержки Publicis, таких как Publiciial, является «сильным показателем», который влияет на маркетинг, больше не является нишей, который недавно был приобретен компанией Digital Media Company Brave Bison Plc.
«Они должны быть очень амбициозными, потому что, если они не приобретают эти возможности по всей своей сети, они останутся», — сказал Шрирс на Ebiquity. Компании часто предпочитают меньшие, независимые, тематические влиятельные агентства, которые могут связать их с создателями сильного диапазона и конкретной аудиторией.
Привлечение поколения Z
Привлекательность является прямой линейкой для пользователей. «Это работает, потому что это кажется личным, актуальным и реальным», — сказал Моррис из Sprout Social. «Это качества, которых часто не хватает в традиционной рекламе».
«Люди доверяют больше людям, чем брендам», — говорит Рауль Титус, мировой лидер Ogilvy влияния, принадлежащий WPP. «Подлинность продается».
Это ответ, особенно среди цифровой генерации Z — глобальной покупательной способности за 450 миллиардов долларов. Microinflowers — Создатели с 10 000–100 000 подписчиков — «О имеют большое влияние» на «умелые и цинические» представители поколения Z, пишет в статье Джей Синха, доцент кафедры маркетинга в Школе бизнеса Fox в Университете Темпл.
Маркетинг влиятельных личностей входит в число приоритетов рекламных бюджетов
Поскольку социальная торговля, в которой люди покупают и продают на платформах социальных сетей, таких как Tiktok Shop, становится массовым, бренды хотят создавать контент с «легкой дальнейшей поездкой на покупку», сказала Джессика Тамсей, генеральный директор Europe, Ближний Восток и Африка отдела влияния Dentsu Group.
Эта гибкость, доступность — они дешевле, чем знаменитости — и прямое влияние по сравнению с неопределенными результатами съемки телевизионной рекламы или рекламных щитов привлекательны.
«В отличие от более традиционных каналов, мы не обременены долгосрочными показателями или тяжелыми производственными перилами»,-говорит Ник Роджерс, основатель маркетингового агентства для влиятельных личностей, добавляя, что сообщения кампании могут быть скорректированы, влиятельные личности для перенаправления и изменения, и творческое направление изменяется.
Эта немедленная обратная связь связана с серьезным риском: «Когда что -то идет не так, как и в социальных сетях, это идет не так быстро», — говорит Огилви Титус. Немецкий производитель спортивной одежды Adidas AG был вынужден публично разорвать свои связи с Kanye West в 2022 году, подчеркивая риск доверия общественности с неограниченным доступом к телефону.
Один из способов обойти это может быть в появлении влиятельных лиц искусственного интеллекта, некоторые из которых имеют великие последователи в Instagram, Tiktok или только FANS.
Meta Platforms Inc. планирует полностью автоматизировать создание рекламы с помощью ИИ, включая изображения, видео, текст и нацеливание на аудиторию, сообщает Wall Street Journal.
«Будет очень интересно посмотреть, какова ценность того, чтобы быть человеком, сравнивается с ИИ, когда дело доходит до привлечения аудитории», — сказал Шрирс из Ebiquity, добавив, что средства к существованию влиятельных лиц могут быть подвержены риску этого изменения.
Когда дело доходит до опасений по поводу безопасности бренда, клиенты могут более выгодно смотреть на грипп, созданный искусственным интеллектом, где все можно контролировать, и в гардеробе нет скелетов, сказал Скотт-Докинс из WP Media.
До сих пор перспективы роста маркетинга через влиятельных людей остаются ясными. «То, что раньше рассматривалось как дополнительный элемент, теперь находится прямо в центре», — сказал Льюис из пятого.