BMW M. Источник автомобилей: BMW
BMW готовится к крупной реформе продаж в Европе с 2027 года.
Что известно
Mini Mark стал пилотным проектом — он переключился на новый формат в 2023 году, начиная с Италии, Польши и Швеции, а затем расширила свою географию на 20 рынков. Теперь наступил очередь BMW. Первоначально начало было запланировано на 2026 год, но сроки изменились: последовательность реализации в странах будет объявлена позже.
По словам Джохена Голлера, главы продаж BMW Group, Mini Experience оказался чрезвычайно успешным: от привлечения клиента до автомобиля обзоры являются положительными.
Суть модели агентства заключается в том, что дилеры перестанут владеть автомобилями в наличии и самостоятельно назначать цены. Вся ответственность за инвентаризацию, маркетинг и продажи будет от производителя. Дилеры станут посредниками и получат фиксированное вознаграждение от каждого соглашения.
По мнению отраслевых экспертов, такая схема способна снизить затраты на распределение как минимум на 10%. Кроме того, он дает прямой контакт бренда с покупателями и полный контроль над политикой ценообразования, которая ранее была предотвращена переговорами с отдельными дилерами.
BMW указывает, что они корректируют время запуска новой модели для оптимальной реализации проекта. Дополнительная информация будет объявлена позже.
Источник: Autonews