Музыкальные фестивали переезжают в Азию из-за войны и дорогих перелетов

Глобальные фестивали, такие как Tomorrowland и EDC, расширяются в Азию, поскольку война и высокие цены на авиабилеты меняют путешествия фанатов.

Блумберг ЛП

Глобальные музыкальные фестивали становятся ближе к своей аудитории в Азии, поскольку вызванные войной ограничения на поездки меняют готовность фанатов путешествовать на большие расстояния.

Такие бренды, как Tomorrowland и Electric Daisy Carnival, расширяют свои региональные выпуски, привлекая аудиторию с близлежащих рынков. В декабре этого года оба фестиваля проведут мероприятия в Таиланде – в Паттайе и на Пхукете – в рамках более широкой стратегии расширения.

Азия становится новым центром

Tomorrowland дебютирует в Азии в Паттайе, ориентируясь на 50 000 посетителей в день. Власти Таиланда поддержали это мероприятие, заключив многолетнее соглашение и утвердив бюджет в 2 миллиарда бат (61 миллион долларов США) до 2031 года. Ожидается, что за этот период экономическая ценность проекта составит около 12 миллиардов бат.

Это изменение отражает растущее давление на модель, которая долгое время полагалась на фанатов, путешествующих между континентами. Теперь из-за перебоев с рейсами и более высоких цен на авиабилеты посещение крупных мероприятий в таких местах, как Бельгия или Лас-Вегас, становится дороже.

Таиланд как фестивальный центр

Местоположение Таиланда – в нескольких минутах езды на самолете от большей части Азиатско-Тихоокеанского региона – делает его все более привлекательным центром для региональных мегасобытий, предоставляя организаторам доступ к широкой аудитории. Страна известна своими вечеринками в полнолуние и оживленной ночной жизнью, поэтому ей не нужны дополнительные доказательства того, что она может проводить подобные мероприятия.

Существует риск того, что поток туристов в Таиланд снизится второй год подряд. Ожидается 28 миллионов посетителей при первоначальной цели в 35 миллионов.

Расширение совпадает с зависимостью Таиланда от туризма. Ожидается фестивали повысить спрос на авиабилеты, отели и местные услуги, одновременно помогая стране ориентироваться на туристов из Азии, поскольку дальнемагистральные перевозки остаются под давлением.

Изменение аудитории и рынков

Билеты на Tomorrowland уже распроданы, сообщила пресс-секретарь Дебби Уилмсен. «Это не первый раз, когда нам приходится сталкиваться с геополитическими или глобальными проблемами», — сказала она. «Самая большая проблема сегодня — управление неопределенностью».

Эти процессы уже меняют профиль аудитории. Фестиваль сообщает о последствиях глобальных трудностей с поездками: некоторые посетители не смогли приехать на зимнее мероприятие во Франции из-за отмены рейсов.

«Фестивали отражают макрокартину того, что происходит вокруг них», — сказал Ти Тосаянонд, директор по маркетингу компании Future Vibes Co. Ltd., организатора Electric Daisy Carnival в Таиланде. Он отметил, что сокращение числа туристов из Китая в прошлом году привело к уменьшению числа китайских посетителей, в то время как рост с таких рынков, как Австралия и Индия, увеличил общую посещаемость.

Пхукетское издание EDC также рассчитано на около 50 000 посетителей ежедневно – более чем на 40% больше, чем предыдущее издание – причем ожидается, что большинство из них будут с близлежащих рынков.

Тайские посетители составили около 20% аудитории, остальная часть в основном прибыла из Азиатско-Тихоокеанского региона. Мероприятие станет третьим и крупнейшим на сегодняшний день и будет включать в себя выступления тайской кантри и народной музыки.

Первые билеты на трехдневное мероприятие EDC распроданы. Стандартные билеты стоили 7 090 бат, а VIP-билеты — 13 390 бат, при этом организаторы заявили, что не сталкивались с какими-либо отменами, связанными с конфликтом на Ближнем Востоке.

Хотя остается неясным, как долго продлится напряженность, Future Vibes готова взять на себя более высокие расходы, а не перекладывать их на клиентов по мере расширения своего регионального присутствия.

«Мы не будем повышать цены», — сказал Тосаянонд, добавив, что организатор думает о долгосрочной перспективе. «Мы хотим построить фестивальный центр для Азии – и вначале мы можем принять меньшую прибыль или даже убытки. Это инвестиция в будущее».