Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в рубрике «Fashion Brief», 08.01.2026
8 января 2026 г. | 16:30
Автор:
Ивета Червенякова
Спортивные бренды и группы люксовой моды переживают период перемен на фоне снижения продаж в Китае и трудностей с привлечением молодых потребителей. В то время как спортивные бренды сообщили о давлении со стороны продаж и потере доли рынка в ключевых категориях, в секторе роскоши произошли активные изменения в руководстве ведущих брендов в попытке улучшить продажи и привлечь поколение Z. Несмотря на хорошие результаты в Северной Америке и Европе, настроения в Китае остаются важнейшим рынком для обоих сегментов. Это прокомментировал Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgariaв шоу «В разработке» с хозяином Георгий Месробович в рубрике Модное бриф.
Прогнозы Nike о снижении
По словам Петковой, результаты Nike и спортивных брендов в целом не оправдывают ожиданий, а последние новости о компании показывают, что улучшения результатов за квартал, завершившийся 30 ноября, не ожидается. Крупнейшая в мире компания по производству спортивной одежды ожидает снижения выручки в низких однозначных цифрах за квартал, начавшийся 1 декабря, что является неожиданным поворотом после двух последовательных периодов роста.
«Nike и спортивные бренды в целом показывают себя не так хорошо, как хотелось бы, и ожидается, что слабые результаты продаж сохранятся из-за слабых показателей в Китае», — прокомментировала Петкова.
Изменение портфеля продуктов и конкуренция в Китае
Петкова отмечает, что за последний год Nike потерянные клиенты из-за изменения фокуса портфеля продуктов. Компания сосредоточилась на моделях для повседневной носки, а не на разработке спортивной экипировки, которая понравится активным пользователям. Это также привело к потере доли рынка в ключевых категориях.
«В такой категории, как бег, они уступили долю рынка таким конкурентам, как Hoka и On, а в Китае им не удалось предложить уникальные продукты, которые привлекли бы внимание более взыскательных потребителей», — отмечает она.
Кроме того, рынок там сильно зависит от скидок из-за замедления экономики, кризиса в сфере недвижимости и неопределенности на рынке труда.
Кадровые изменения в LVMH Fashion Group
Что касается сектора предметов роскоши, 2025 год ознаменовался ключевыми изменениями в руководстве LVMH Fashion Group с целью улучшения продаж и привлечения поколения Z. Стало известно, что Амандин Охайон была назначена генеральным директором Живанши с 9 января, сменив Алессандро Валенти.
«Прошедший 2025 год был полностью обусловлен ключевыми изменениями в различных ведущих компаниях, которые стремились повысить продажи и привлечь внимание поколения Z. Кадровые изменения идут параллельно с творческими изменениями в рамках более широкой реструктуризации отрасли. Изменения также происходят в Kenzo, Fendi и Loewe, откуда Джонатан Андерсон перешел в Dior».
Китай, обычаи и важность люксовых брендов
По мнению Петковой, восстановление сектора роскоши зависит от китайских потребителей, несмотря на стабильные продажи в Северной Америке и Европе. Они также оказывают дополнительное влияние обычаиналоженный администрацией Трампа на производство в азиатском регионе, поскольку большая часть предметов роскоши производится там.
«Альтернативы европейским предметам роскоши в Китае нет, и их невозможно заменить, в то время как в области спортивного инвентаря мы видим, что Китай добивается большого прогресса», — отмечает она.
По ее словам, в то время как китайские потребители раньше ездили в Европу за покупками, внутренний рынок сейчас набирает обороты, что может быть способом избежать дополнительных затрат, связанных с тарифами.
Полный комментарий см. видео.
Вы можете увидеть всех гостей шоу «Развитие» здесь.