Новый алгоритм искусственного интеллекта снова встряхнул Голливуд

Расписание дня, 19.02.2026

Ролик Seedance 2.0, в котором Брэд Питт сражается с Томом Крузом, сгенерированный искусственным интеллектом, вновь разжег опасения, что искусственный интеллект может перевернуть Голливуд: ключевые испытания состоятся в связи с истекающим в мае контрактом с Гильдией писателей Америки, а в июне — с Гильдией киноактеров и Американской федерацией артистов телевидения и радио.

ИИ оказался в центре забастовок 2023 года, и хотя были введены некоторые ограничения, его потенциал заменить человеческий вклад по-прежнему остается горячей темой. Внедрение инструментов генеративного искусственного интеллекта (Gen-AI) для написания, редактирования и разработки, вероятно, определит ход переговоров в этом году.

Забастовки писателей и актеров в 2023 году резко сократилось теле- и кинопроизводство в 2023-2024 годах. Такая остановка работы может оказать давление на производственные цепочки, перегрузить производственные бюджеты и сократить поставки нового программного контента до конца 2026 и 2027 годов.

Наш анализ показывает, что, несмотря на негативные настроения, ИИ повысит эффективность, а не заменит креативность, потенциально сокращая общие расходы на контент до 10%. Для медиакомпаний, таких как Netflix и Disney, контент составляет 50–60% затрат.

Netflix сообщила, что в 2025 году расходы на программирование составили 16,4 миллиарда долларов, включая 8 миллиардов долларов на выпущенные фильмы. Поскольку производство составляет примерно половину бюджета шоу, производственные затраты Netflix в 4 миллиарда долларов могут сэкономить 20% за счет искусственного интеллекта, а постпродакшн, который составляет около 20% бюджета, может быть сокращен на 30%. В совокупности это означает снижение затрат на контент на 8–10%.

Бюджеты фильмов обычно включают в себя первоначальные затраты (талант, режиссеры) и нижеописанные затраты, такие как производство и пост-продакшн (монтаж, визуальные эффекты), которые могут составлять до 70% от общего бюджета и получать выгоду от повышения эффективности, достигаемой за счет искусственного интеллекта.

Инструменты искусственного интеллекта стирают грань между видеороликами, созданными пользователями (YouTube), и программами премиум-класса (Netflix, HBO), ставя под сомнение способность нынешних лидеров защищать свои позиции. Кроме Сора и Seedance 2.0, Google и Meta предлагают создателям контента множество инструментов, таких как Dream Screen и Movie Gen, которые позволяют настраивать контент.

Самый большой риск заключается в том, что если ИИ демократизирует создание видео, облегчив быстрое создание высококачественного контента для всех и снизив барьеры для входа, предложение и конкуренция возрастут, что поставит под вопрос доходы и прибыли всех владельцев СМИ.

Это означает, что вовлеченность станет ключевым показателем для потоковых платформ, таких как Netflix, особенно по мере улучшения качества и количества контента, создаваемого искусственным интеллектом, особенно на таких платформах для авторов, как TikTok. А вот и видео, которое потрясло Голливуд. Видео было создано с помощью Seedance 2.0 с подсказкой из двух предложений.