Финал НФЛ 2026 года закрепил за собой статус самого популярного спортивного события в США, но в этом году он также стал ареной культурной и политической оппозиции политике Дональда Трампа. Волен Чилов, редактор сайта Bloombergtv.bg: в шоу «В разработке» с ведущий Георгий Месробович.
Шоу в перерыве между таймами: латиноамериканская идентичность и политический подтекст
По данным Нильсена, матч «Сиэтл Сихокс» – «Нью-Ингленд Патриотс» (29–13) собрал почти 125 миллионов зрителей, а шоу «Плохой Банни» в перерыве между таймами — 128,8 миллиона.
Группа на разогреве Green Day, известная своими политическими посланиями против Трампа и движения MAGA, открылась такими песнями, как Holiday и American Idiot. «Открытие с Green Day задало тон тому, чего мы можем ожидать на протяжении всего шоу», — отметил Чилов.
Хедлайнер Bad Bunny — первый коллектив с полностью испанским шоу в перерыве между таймами и обладатель награды «Альбом года» на Грэмми на 2026 год – превратил сцену в «любовное письмо к Пуэрто-Рико и Латинская Америка». В шоу приняли участие Леди Гага, Педро Паскаль и Рики Мартин, а декорации напоминали плантацию сахарного тростника, символ колониального прошлого.
«Существовали также социальные проблемы, с которыми столкнулись Пуэрто-Рико и весь регион — бедность, отключения электроэнергии, и все шоу проходило на декорациях, которые напоминали плантацию сахарного тростника».
Финал спектакля завершился словами «Боже, благослови Америку», после чего последовал показ 20 стран континента и подпись: «Единственное, что сильнее ненависти, — это любовь».
«Он подчеркнул американскую идентичность. Для Bad Bunny Америка — это не просто Соединенные Штаты, а целый регион с множеством различных культур, которым удается сосуществовать в так называемом «плавильном котле», которым Соединенные Штаты являются с момента своего создания». Это всегда была нация иммигрантов, которых никогда не изгоняли».
Культурная реакция на Трампа
Шоу в перерыве Суперкубка 2026 года вписывается в более широкий контекст культурного сопротивления политике администрации Дональда Трампа. Решение Bad Bunny стать хедлайнером было воспринято не только как художественный выбор, но и как политическое послание.
После первоначальной отмены его концертов в США в 2025 году, чтобы защитить своих поклонников от проверок иммиграционной и таможенной полиции США (ЛЕД), артист заявил, что принял приглашение на Суперкубок как форму протеста против системы, которая «одновременно коммерциализирует латиноамериканскую культуру и вытесняет людей, которые ее создают».
«Его решение возглавить шоу в перерыве Суперкубка LX считается поворотным моментом в представлении латиноамериканцев в массовой культуре США», — прокомментировал Волен Чилов.
Послания Bad Bunny вписываются в тенденцию, наблюдаемую и в других областях культуры. Во время церемонии вручения премии «Грэмми» в этом году ряд исполнителей высказали критику действий и политики ICE в отношении мигрантов.
Подобные темы появляются и в кино. Фильм Пола Томаса Андерсона «Битва после битвы», яркий претендент на премию «Оскар», также проливает свет на репрессивные методы администрации в отношении мигрантов и роль государства в обеспечении их соблюдения.
«Культурная элита в США остается в подавляющем большинстве либеральной и «синей»», — заявил редактор.
Альтернативное шоу и реакция Трампа
Дональд Трамп назвал официальное шоу «пощечиной стране» и заявил, что «никто не понимает, что говорит этот парень». В ответ консервативная организация покойного Чарли Кирка Turning Point USA организовала альтернативное шоу под девизом «Вера, семья и свобода», хедлайнером которого выступил Кид Рок.
По данным YouGov, 35% американцев больше интересовались шоу «Плохой кролик», по сравнению с 28% — альтернативной программой.
Экономика Суперкубка: рекордные рекламные бюджеты
Super Bowl LX также принес рекордный доход от рекламы. По данным CNBC, 30-секундный рекламный ролик обошелся примерно в 8 миллионов долларов, при этом некоторые компании заплатили более 10 миллионов долларов. Для сравнения, в 2025 году цена была около 7 миллионов.
Среди рекламодателей были Wegovy, Bud Light, T-Mobile, Dunkin’, в которых фигурировала знаменитость, а также такие технологические компании, как Netflix, OpenAI и Wix. Впервые Cadillac также выпустил в эфир рекламный ролик, в котором представлял свою машину для дебютного сезона в Формуле-1.
В рекламных блоках доминировали продукты, связанные с искусственным интеллектом, пояснил собеседник. Согласно анализу iSpot, почти четверть рекламы была прямо или косвенно связана с ИИ. По словам Дэвида, темы общности и солидарности были наиболее заметными за последние пять лет.
«Это свидетельствует о поиске чувства единения во все более разделенной Америке», — резюмировал Чилов.
Полный комментарий смотрите в видео.
Вы можете посмотреть всех гостей шоу «Развитие» здесь.