Мировые доходы от записанной музыки продолжают расти одиннадцатый год подряд, достигая выдающихся уровней благодаря платным подпискам на потоковую передачу. Наряду с оцифровкой наблюдается также активный возврат к физическим носителям, особенно виниловым пластинкам. В то же время быстрое развитие искусственного интеллекта создает как возможности, так и новые формы пиратства, такие как стриминговое мошенничество. Вот что он сказал Борал Шен, исполнительный директор Болгарской ассоциации музыкальных продюсеровв шоу «В разработке» на Bloomberg TV Болгария с ведущим Антонио Костадинов.
Мировые тенденции и возвращение винила
Ссылаясь на годовой отчет Международной федерации фонографической индустрии (IFPI), рынок зафиксировал рост мирового рынка на 6,4% за предыдущий год. Этот рост обусловлен главным образом устойчивостью платных потоковых сервисов и постоянным привлечением новых подписчиков. В то же время произошел сдвиг и в топ-10 крупнейших музыкальных рынков – Латинская Америка сообщила о серьезном подъеме, а Китай сместил Германию с четвертой позиции. «Тройка лидеров остается неизменной: США, Япония и Великобритания», — прокомментировал гость.
По словам собеседника, музыкальная индустрия чрезвычайно устойчива к макроэкономическим потрясениям и геополитическим кризисам. Поскольку этот сектор основан на авторском праве, глобальные проблемы не оказывают негативного влияния на записанную музыку, в отличие от живой музыки и гастролей, когда вводятся ограничения.
Еще одним интересным явлением является рост физических продаж, на которые сейчас приходится около 15-16% мирового дохода. Основным драйвером этой тенденции является поколение Z.
Мы привыкли к тому, что музыка повсюду вокруг нас, но не только вокруг нас, а повсюду с нами. И физические носители, и винил также являются романтическим способом слушать музыку в определенных местах.
По словам Шена, сегодня молодые люди гораздо более эмоционально связаны с музыкой. Хотя они выросли в эпоху цифровых подписок, они все больше ищут физического проявления искусства и ценят коллекционную ценность пластинок.
Болгарский рынок догоняет мировой рынок
Тенденции в нашей стране также крайне позитивны. «Записанная музыка в Болгарии за последний год выросла на 13,2%, преодолев отметку в 20 миллионов долларов и достигнув 21,7 миллиона», — пояснил гость. Этот рост более чем в два раза превышает средний мировой показатель, что указывает на то, что внутренний рынок догоняет более развитые страны.
Самым быстрорастущим сегментом в нашей стране, с ростом более 25%, является именно выручка от продажи винилы. Эта тенденция охватывает все жанры, и даже болгарские артисты теперь предпочитают выпускать свои проекты непосредственно в записи и на потоковых платформах, полностью игнорируя формат компакт-дисков.
Вторым наиболее быстрорастущим сегментом, который генерирует 40% доходов отрасли в нашей стране, являются платные подписки на стриминговые сервисы с ростом более 22%. «Однако отставание Болгарии от европейского уровня в этом аспекте все еще сохраняется», — отметил Шен, приводя в качестве примера Румынию, которая зарекомендовала себя как чемпион регионального роста.
Искусственный интеллект и экспорт музыки
Вступление искусственный интеллект в отрасли – это тема, сравнимая с появлением Интернета 25 лет назад. Звукозаписывающие и технологические компании постепенно нормализуют свои отношения, заключая все больше соглашений об авторском праве.
Ведь сама технология хороша. Его используют все, включая создателей, артистов и звукозаписывающие компании, особенно когда дело касается маркетинга, управления данными и авторскими правами.
Несмотря на положительные стороны, технологии скрывают и серьезные риски, связанные с манипуляциями со стримингом. Гость поделился, что уже зарегистрированы случаи крупных финансовых махинаций, когда с помощью ИИ генерируются сотни тысяч песен, а фейковые аккаунты и боты имитируют прослушивание. По аналогичной схеме в США было перенаправлено 8 миллионов долларов, которые должны были пойти настоящим артистам и лейблам.
Заглядывая в будущее и потенциал развития, экспорт музыки остается ключевым приоритетом для болгарских компаний. «Этот процесс сильно напоминает построение стартап-экосистемы», — подчеркнул гость. Успешное международное позиционирование даже одного болгарского подрядчика было бы равносильно созданию глобального корпоративного «единорога», что оказало бы долгосрочное положительное влияние на весь местный рынок.
Полный комментарий смотрите в видео.
Вы можете посмотреть всех гостей шоу «Развитие» здесь.