Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в рубрике «Fashion Brief», 05.02.2026
5 февраля 2026 г. | 18:04
Обновлено:
5 февраля 2026 г. | 18:11
Автор:
Ивета Червенякова
Индекс Lyst остается одним из самых влиятельных барометров отношений в индустрии моды, сообщая о спросе на бренды и продукты в режиме реального времени. Цифры демонстрируют стабильность на высшем уровне, несмотря на то, что последний год был отмечен сменой креативных директоров и стратегическими преобразованиями. Это прокомментировал Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria передача «В разработке» с хозяином Антонио Костадинов в рубрике «Модное бриф».
Индекс Lyst — один из самых влиятельных рейтингов в индустрии моды, измеряющий поиск брендов и продуктов, включая активность в социальных сетях и данные Google. Аналитики сообщают об упоминаниях и вовлеченности пользователей в TikTok и Instagram, а также об используемых хэштегах, чтобы сформировать общую картину интереса к бренду.
«Это самый влиятельный рейтинг, в котором оцениваются самые популярные бренды и продукты в мире — что-то вроде рейтинга Billboard, только в отношении моды», — пояснила Петкова.
Стабильность на высоте
Последние данные индекса не показывают существенных изменений в рейтинге ведущих брендов. Первое место занимает Yves Saint Laurent, за ним следует Miu Miu, причем оба бренда поменялись местами по сравнению с предыдущими месяцами. По мнению Петковой, это поднимает вопрос о том, где ожидать шоки после того, как отрасль пережила период кризиса. активные изменения и новая творческая политика.
«Никаких резких разворотов, полного изменения внешнего вида нет — ведущие компании остаются на лидирующих позициях», — отметила она.
Ральф Лорен – крупный победитель за пределами тройки лидеров
Бренд Ralph Lauren стал одним из самых сильных конкурентов в индексе в этом квартале, поднявшись на пять позиций. Успех обусловлен возвращением к основной визуальной и лайфстайл-идентичности бренда, которая находит сильный отклик в социальных сетях.
В декабре рождественский хэштег Ральфа Лорена стал трендом в десятках тысяч постов в Instagram и TikTok.
Поколение Z и роль индекса как рыночного ориентира
Поколение Z оказывает все более сильное влияние на позиции брендов в рейтинге. Одним из самых востребованных товаров является свитер с молнией средней длины от Ralph Lauren, спрос на который за последний квартал вырос на 134%.
Это отражает сдвиг в стиле молодых потребителей в сторону более чистых и изящных линий. В этом контексте индекс Lyst считается дополнительным индикатором состояния компаний, помимо их финансовой отчетности.
«Этот индекс основан на том, что люди ищут и что им нравится прямо сейчас, и это довольно хороший ориентир, потому что бренды, которые, по его данным, занимают верхние позиции, на самом деле являются брендами, которые сообщают о многом. хорошие результаты». заключила Петкова.
Полный комментарий см. видео.
Вы можете посмотреть всех гостей шоу «Развитие» здесь.