Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, рубрика «Fashion Brief», 04.12.2025
4 декабря 2025 г. | 15:45
Обновлено:
4 декабря 2025 г. | 16:30
Автор:
Галина Маринова
Приобретение итальянского дома моды Versace компанией Prada — одна из самых значимых сделок в мире моды года. Эта консолидация создает нового итальянского гиганта моды, который будет конкурировать с такими конгломератами, как LVMH. Ожидается, что в следующем году итальянские бренды будут доминировать, уделяя большое внимание азиатским рынкам и поколению Z. Prada заявляет, что не намерена менять идентичность Versace. Вот что он сказал Розелина Петкова, Bloomberg TV Bulgaria, в шоу «В разработке» на телеканале Bloomberg TV Болгария с ведущий Антонио Костадинов в рубрике «Модное бриф».
Prada заявляет, что не намерена менять идентичность Versace, но планирует постепенно включить ее в свою уже вертикально интегрированную систему производства и поставок. Это даст Versace доступ к 25 производственным площадкам по всему миру, фабрикам по производству кожаных изделий Prada и обширной глобальной сети продаж. Генеральный директор Prada Андреа Герра отметил, что Versace обладает «огромным потенциалом», который потребует «дисциплинированного исполнения».
В апреле Prada объявила об окончательном соглашении о покупке Versace у американской компании Capri Holding. Стоимость сделки составила около 1,3 млрд евро.
Эта сделка особенно интересна, поскольку оба гиганта моды играют ключевую роль в секторе, который в настоящее время испытывает трудности, а Versace находится в невыгодном финансовом положении по сравнению с Prada, которая работает очень хорошо.
Интересным аспектом сделки является уход Донателлы Версаче с поста креативного директора после 27 лет работы и ее замену на дизайнера Miu Miu, более молодой линии Prada, которая имела огромный успех среди поколения Z.
Это было воспринято как четкий сигнал о том, что Prada стремится адаптировать Versace, чтобы сделать его более привлекательным для молодых потребителей.
Генеральный директор Capri Holding заявил, что они планируют использовать полученные средства для погашения большей части своего долга. Хотя Versace была приобретена с убытками около $70 млн, по данным итальянского коммерческого регистра, ее оборот в 2024 году составил около 638 млн евро.
Новый итальянский модный гигант
Эта консолидация создает нового итальянского гиганта моды, который будет конкурировать с такими конгломератами, как LVMH. Ожидается, что в следующем году итальянские бренды будут доминировать, уделяя большое внимание азиатским рынкам и поколению Z.
Если Prada сможет применить свой успешный маркетинговый подход от Miu Miu к Versace, ориентируясь на молодое поколение, это может привести к обновлению бренда, подобно тому, как Джонатан Андерсон смог модернизировать винтажные модели Dior.
Ожидается, что в следующих обзорах мы увидим «кардинально иное» и современное переосмысление Versace, сохранившее основные элементы, но адаптированное для новых поколений.
Какова важность итальянского сектора моды для экономики и как сделка повлияет на конкуренцию с другими модными конгломератами, такими как LVMH?
Полный комментарий смотрите в видео.
Вы можете посмотреть всех гостей шоу «Развитие» здесь.