- Сегодня игроки хотят получить доступ к своим играм как можно дешевле и быстрее. Консоли стоят более 450 долларов.
- Игроки на рынке игр для смартфонов стоимостью 103 миллиарда долларов испытывают «усталость от приложений» и загружают меньше приложений.
- Некоторые производители игр возвращаются к основам и заново создают игры для открытого Интернета.
Чтобы получить дозу дофамина, игроки в видеоигры обращаются к старой технологии: веб-сайтам.
В то время как большая часть индустрии видеоигр стоимостью 189 миллиардов долларов находится в стагнации или сокращается, интерес к веб-играм, таким как GeoGuessr и шахматы, растет.
По данным Google и исследователя рынка Kantar, продажи таких игр (реклама и суммы, которые игроки тратят на внутриигровые предметы) утроятся в период с 2021 по 2028 год, достигнув 3,09 миллиарда долларов.
Быстро и легко
Причина проста: для людей, у которых мало времени, посещение веб-сайта — будь то на компьютере или мобильном телефоне — происходит быстро и легко. Никому не нужно запускать консоль или загружать приложение, а в игры можно играть в любое время, дома или между рабочими сменами.
Производители игр сохраняют большую часть своих доходов, исключая владельцев магазинов приложений, которые получают часть прибыли и могут привлечь собственных рекламодателей.
«В сеть приходят новые игроки», — говорит Дмитрий Качмар, основатель компании веб-игр Playgama, онлайн-торгового центра браузерных игр в Дубае. Разработчикам «не нужны издатели. Легче получить трафик», — говорит он.
Веб-игры Playgama | В первой половине 2025 года Playgama разместила более 15 000 новых веб-игр — больше, чем в 2021, 2022 и 2023 годах вместе взятых.
Легкость доступа к веб-играм отчасти объясняет успех таких хитов, охватывающих разные поколения, как Wordle New York Times, который первоначально был опубликован на собственном веб-сайте газеты. LinkedIn корпорации Microsoft. и Reddit Inc. последовали этому примеру, выпустив игры с вопросами и головоломками, такие как судоку.
Согласно онлайн-сообщению одного из разработчиков, требуется всего несколько секунд, чтобы окунуться в Vortella’s Dress Up, игру на сервисе Poki BV, которая привлекает 16 миллионов игроков в месяц и 460 000 активных пользователей в день.
История
В начале 2000-х разработчики с радостью делились простыми играми с фигурками персонажей и плохо анимированными автомобилями прямо на сайтах. Эти заголовки, созданные с помощью Adobe Flash, были доступны каждому, кто мог ввести адрес в браузере.
С годами Flash был заменен более совершенными технологиями. Популярные веб-игры, такие как FarmVille от Zynga, перешли в приложения для смартфонов. Геймеры, у которых появился аппетит к красивой и детализированной графике, покупали консоли.
«Разработчики следили за деньгами, а игроки — за качеством», — сказал Крис Хьюиш, президент компании «Иксолла», которая обрабатывает пользовательские платежи для игровых компаний.
Сегодня игроки хотят получить доступ к своим играм как можно дешевле и быстрее. Консоли стоят более 450 долларов.
Усталость приложения
По данным отраслевой исследовательской компании Sensor Tower, игроки на рынке игр для смартфонов стоимостью 103 миллиарда долларов испытывают «усталость от приложений» и скачивают их все меньше и меньше.
Вот почему некоторые производители игр возвращаются к основам и заново создают игры для открытого Интернета. Основатель Electronic Arts Inc. Трипп Хокинс недавно предсказал, что веб-игры станут «одной из следующих волн».
«Меня воодушевляют перспективы веб-игр», — заявил в интервью Мэтью Бромберг, исполнительный директор Unity Software Inc. По его словам, программное обеспечение Unity используется в более чем половине современных веб-игр.
Согласно отчету Playgama, в 2025 году будет выпущено около 15 000 игр, использующих HTML5, самую популярную технологию для веб-игр. Это в 2,7 раза больше, чем год назад.
«Это потрясающая новая открытая платформа, которая действительно хороша для разработчиков и пользователей», — сказал Бромберг.
Плата за распространение
Одной из причин изменений являются препятствия, создаваемые платформами, и комиссии, взимаемые дистрибьюторами программного обеспечения. Steam, магазин компьютерных игр, и Apple забирают 30% большей части денег, потраченных на их платформах.
После того, как недавние меры регулирования привели к открытию рынка мобильных игр, разработчики ищут способы заработать деньги, не платя таких комиссий.
«Изменения в политике в таких регионах, как Европейский Союз, снизили зависимость от магазинов приложений и открыли прямой доступ к пользователям через веб-приложения», — сказал Хьюиш из «Иксоллы». «В то же время рост затрат на привлечение пользователей и постоянные комиссии магазинов побудили разработчиков искать альтернативные, более прибыльные каналы».
Рост
Компании, занимающиеся веб-играми, растут. Компания Poki со штаб-квартирой в Амстердаме, принимающая Vortella’s Dress Up и ведущая компания, занимающаяся веб-играми, с 2020 года удвоила численность своего персонала до 70, а ее доходы росли примерно на 50% ежегодно.
Дополнительная рабочая сила поддерживает расширяющуюся экосистему, которая привлекает 100 миллионов активных пользователей ежемесячно. По данным компании, в 2020 году один из топ-10 разработчиков игр заработал $50 000 годовой выручки, сегодня эта цифра составляет около $1 млн.
Веб-игры зарабатывают деньги в первую очередь за счет рекламы. Некоторые разработчики предпочитают размещать их на своих сайтах, другие обращаются к агрегаторам, таким как Poki, Playgama или Crazygames.com.
По словам Рафа Мертенса, основавшего компанию десять лет назад, доход бельгийской компании Crazygames увеличивался на 43% ежегодно в течение последних четырех лет и планирует достичь $100 млн в 2027 году.
Crazygames и Poki взимают с разработчиков сайтов комиссию, превышающую 30-процентную комиссию, которую взимают магазины приложений. Но компании помогают разработчикам связывать свои игры с пользователями и зарабатывать деньги. Мертенс также не запрещает создателям самостоятельно размещать свои игры в других местах.
«Вы можете пригласить людей, поделившись ссылкой, и они нажмут на нее и начнут играть», — сказал он.