Администрация Трампа объявила строгие меры против рекламы по лекарствам по телевидению и в социальных сетях, что может привести к потере миллиардов долларов от годовых расходов на рекламу.
Президент Дональд Трамп подписал президентский меморандум во вторник, призывая федеральных медицинских учреждений требовать от фармацевтических компаний раскрывать больше побочных эффектов в своих объявлениях и применять существующие правила для вводящих в заблуждение рекламы. Администрация представляет эти меры как способ повышения прозрачности для пациентов.
Соединенные Штаты — единственное место, кроме Новой Зеландии, где фармацевтические компании могут рекламировать непосредственно пользователям. Ограничение фармацевтической рекламы стало давним приоритетом для министра здравоохранения и социальных служб Роберта Ф. Кеннеди-младшего, хотя новые правила не имеют полного запрета на рекламу.
Но даже более строгие требования к рекламе, вероятно, повлияют на как фармацевтические компании, так и медиа -компании, которые в значительной степени полагаются на эти доходы от рекламы.
Согласно отчету данных о рекламе Mediaradar, в 2024 году фармацевтические компании потратили в общей сложности 10,8 миллиарда долларов на прямую рекламу лекарств для потребителей. Abbvie Inc. и Pfizer Inc. были особенно крупными плательщиками.
Только Abbvie потратила 2 миллиарда долларов на рекламу на лекарствах непосредственно на потребителей, в прошлом году, в основном на рекламу анти -инфляционных препаратов компании Skyrizi и Rinvoq компании. Препараты принесли Аббви более 6,5 миллиардов долларов во второй квартал 2025 года.
Abbvie не может быть немедленно обнаружен для комментариев, и Pfizer отказался от комментариев.
В дополнение к новым правилам, агентства также планируют более строгую реализацию существующих правил для вводящей в заблуждение рекламы.
«FDA отправляет около 100 писем, чтобы наложить санкции и тысячи писем с предупреждениями о отрасли, включая онлайн -аптеки, которые все чаще рекламируют лекарства, не упоминающие побочные эффекты», — сказал комиссар FDA Марти Макари в видео, опубликованном в социальных сетях во вторник.
Защитники рекламы лекарств говорят, что реклама может побудить пациентов говорить со своими врачами о проблемах со здоровьем, но критики говорят, что в рекламе обычно представлены дорогие брендовые лекарства.
Bloomberg был первым, кто сказал, что администрация рассматривает возможность увеличения требований для компаний для раскрытия побочных эффектов в июне.
Побочные эффекты
Старший сотрудник администрации подтвердил, что новые правила администрации Трампа могут потребовать, чтобы реклама по телевизору была длиннее, чтобы они обнаружили полный профиль риска лекарств. Другой сотрудник объяснил, что цель состоит не в том, чтобы уменьшить количество рекламы, а убедиться, что пациенты имеют полную информацию о побочных эффектах.
«Им придется сообщить о все побочные эффекты», — сказал Кеннеди в интервью Fox News во вторник вечером. «В некоторых случаях это может привести к рекламе в течение четырех минут».
Национальная ассоциация телевизионных операторов не сразу ответила на запрос о комментариях.
До облегчения рекламных правил FDA в 1997 году американским фармацевтическим компаниям пришлось перечислить все возможные побочные эффекты лекарственного продукта, если они хотели упомянуть, для какого заболевания предназначалось рекламируемый лекарственный продукт. Чтение длинных списков увеличило стоимость эфирных времен, что сделало рекламу менее практичной.
Изменение FDA в 1997 году позволило рекламе раскрывать меньше побочных эффектов, а также позволило компаниям направлять клиентов поговорить со своими врачами, позвонить по телефону или посетить веб -сайт, чтобы получить больше информации о рекламируемых лекарствах. В ближайшие годы стоимость телевизионной рекламы на фармацевтических препаратах возросла.
В прошлом году 59% затрат на фармацевтическую промышленность были для телевизионной рекламы, что делает фармацевтическую промышленность третьей отраслью с самыми высокими затратами, сообщает Mediaradar.
Социальные сети
Администрация Трампа также планирует обеспечить, чтобы реклама лекарств, сделанных влиятельными лицами и другими публикациями в социальных сетях, соответствовала тем же стандартам, применяемым к телевидению, сказал представитель администрации.
FDA опубликовала проект руководящих принципов социальных сетей в 2014 году, который не был обновлен в течение десятилетия после распространения рекламы наркотиков.
В 2023 году расследование, проведенное законом Bloomberg, показало, что Департамент лекарств от рецептов FDA отправил только несколько писем о предупреждении в фармацевтические компании для нарушений рекламы или сомнительных рекламных мероприятий в социальных сетях, включая Facebook, Instagram и YouTube. Ни одна из писем, доступных в базе данных, не упоминает Tiktok, платформу социальных сетей, которая недавно подверглась буму с упоминанием популярных лекарств от похудения, включая спонсируемые публикации о телефонных компаниях, которые продают наркотики. Тикток и другие платформы предприняли шаги для ограничения содержания потери веса, хотя это было нелегко.
Исследовательская компания Emarketer прогнозирует, что фармацевтическая промышленность потратит более 19 миллиардов долларов на онлайн -маркетинг в 2024 году. Затраты были частично обусловлены рекламой по снижению веса и диабете.
Телемедические компании
Административные сотрудники заявили, что они будут рассматривать рекламу телемедических компаний более тщательно, которые работают не так, как традиционные фармацевтические компании. Они отказались упомянуть конкретные компании, но отметили рекламу во время Суперкубка телемедической компанией, которую сенаторы критиковали.
В феврале сенатор -республиканец Роджер Маршалл из Канзаса и сенатор -демократ Дик Дурбин из Иллинойса отправил в FDA письмо о рекламе телесетической компании HIMS & HER HEALTH Inc. во время Суперкубка, в котором утверждалось, что она не раскрыла ключевую информацию о безопасности и рисках. HIS защищает рекламу, говоря, что она не рекламирует лечение или решение, но стремится повысить осведомленность об ожирении. Тем не менее, компания по телефону, безусловно, не единственная, которая способствует доступу к рецептурным лекарствам для общих условий, таких как эректильная дисфункция, потеря веса и выпадение волос.
Он не мог быть немедленно найден для комментариев.
Ранее во вторник администрация упомянула более жесткое заявление HHS, FDA, Федеральной коммерческой комиссии и Министерства юстиции с точки зрения рекламы, запущенных по телефону и влиятельным лицам в социальных сетях в ее стратегии «Сделать американскую здоровье» снова.