Хороший отчет на этой неделе от гиганта предметов роскоши LVMH воодушевил инвесторов на то, что сектор предметов роскоши, возможно, начинает свое долгожданное восстановление. Однако очередная эскалация торговой напряженности между США и Китаем заставляет их проявлять осторожность в своих ожиданиях. Об этом сообщается Розелина Петкова, ведущая программы «Бизнес-Старт»в рубрике Модное бриф на Bloomberg TV Болгария с ведущим Георгий Месробович.
Компания неожиданно сообщила о росте продаж на 1% в третьем квартале, а продажи во всех подразделениях, включая ключевое подразделение модной одежды и изделий из кожи, превзошли ожидания аналитиков.
По мнению Петковой, перспективы у конгломерата хорошие, если судить по его результатам в третьем квартале, которые воспринимаются как шаг в правильном направлении. «Крупнейшая в мире компания по производству предметов роскоши, принадлежащая Бернару Арно, пережила устойчивый спад за последние два квартала, и это вызвало обеспокоенность по поводу сектора предметов роскоши в целом», — прокомментировала она.
Ключевые изменения
Сильному отчету LVMH за прошлый квартал способствовали ключевые изменения, которые конгломерат внес в контролируемые им модные компании. Dior, который является одной из движущих сил LVMH после Louis Vuitton, сделал решительный шаг, переведя дизайнера Джонатана Андерсона из Loewe в Dior.
«Андерсон — первый дизайнер, возглавивший все подразделения Dior — мужское, женское и кутюрное. Он уже представил свою коллекцию и явно получает хороший отклик от покупателей».
LVMH также внесла изменения в Fendi, объявив на этой неделе, что Мария Грация, работавшая в Dior, возвращается на должность креативного директора модной компании. Свою коллекцию она представит в Милане в феврале.
Важный китайский рынок восстанавливается
Китай является чрезвычайно важным рынком для LVMH и других компаний сектора предметов роскоши, и рыночные данные в азиатской стране указывают на то, что существует потенциал для восстановления, отметила Петкова.
Подразделение вин и спиртных напитков LVMH, выручка которого на протяжении двух с половиной лет снижается, демонстрирует рост благодаря китайскому рынку. При этом общий объем продаж конгломерата в США вырос на 3%, а доходы в Европе и Японии упали на 2% и 13% соответственно.
«Продажи в Японии резко выросли в прошлом году, поскольку китайские туристы покупали там товары, но теперь данные показывают, что китайские потребители делают покупки внутри страны, а их покупки в качестве туристов снижаются».
По словам Петковой, результаты LVMH в Китае удивляют, поскольку экономика страны в последние месяцы показывает не очень хорошие результаты. Обеспокоенность вызывает то, что рынок предметов роскоши в Китае набирает обороты в то время, когда усиливается торговая напряженность между США и Китаем. «Новые перспективы таможенных пошлин покажут, как они повлияют на продажи», — прокомментировала Петкова.
Почти половина представителей поколения Z совмещают онлайн- и офлайн-покупки
Поколение Z, которое играет ключевую роль в люксовых брендах, предпочитает сочетание онлайн- и офлайн-шоппинга. Это верно для 41% участников этого поколения в опросе компании EY, по сравнению только с 24% бэби-бумеров. В целом, по данным исследования, покупатели предметов роскоши предпочитают делать покупки в обычных магазинах, при этом 75% из них покупают в магазине свой последний предмет роскоши.
«Высокое качество лежит в основе роскоши, но статус по-прежнему имеет сильное влияние», — сообщила Петкова, ссылаясь на результаты опроса. Они показывают, что 71% опрошенных клиентов в первую очередь мотивированы желанием иметь качественную продукцию. 62% покупателей предметов роскоши называют цену основным фактором, удерживающим их от покупки, а 32% говорят, что покупают предметы роскоши, чтобы продемонстрировать статус.
Почему Европейская комиссия на этой неделе оштрафовала люксовые бренды Gucci, Chloe и Loewe более чем на 157 миллионов евро? Как это повлияет на усилия компаний по восстановлению после спада?
Полный комментарий смотрите в видео.
Все гости шоу»В разработке«Вы можете посмотреть здесь.