После того, как в пятницу была разделена в течение 16 лет, группа Oasis начала свой долгожданный концерт Cardiff.
Модные бренды готовы поддержать его. Исторически нестабильные отношения между Лиамом и Ноэлем Галлахером могут вызвать фейерверк. Но достижение более широкой аудитории и волны ностальгии в Бритпопе 1990 -х годов и увеличение продаж в Северной Америке сейчас того стоит.
Музыкальные события, в основном туры, но также и замечательные издания альбомов, таких как Ковбой Бейонсе Картер и Брэт из Чарли XCX в прошлом году, стали культурными явлениями. Levi Strauss & Co объединилась с Бейонсе после ее песни «Levii’s Jeans», которая на короткое время изменила имя Instagram для «Levii’s» и привлек звезду для рекламной кампании. Многие компании, в том числе Kate Spade из Coach Inc., которые они приняли Brat, и дизайнерские компании, в том числе Роберто Кавалли, Versace и Tiffany & Co на LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, одетый Тейлор Свифт.
Теперь ритейлеры пользуются тем, что называется «Wonderwall Summer».
Британский роскошный бренд Burberry Group Plc возглавляет. Кампания Burberry Festival, хотя и явно не связана с туром,-это Лиам Галлахер, его сыновья Леннон, Джин Галлахер и его дочь Молли Мориш-Галлак.
Маркетинговый импульс предназначен для славных дней Burberry в 1990 -х годах, а также входит музыканта Голди, а также девушек Кара Делевин и Алекс Чунг — но Лиам является главным актером. Он одет в свой собственный парк Burberry с 2018 года, который в ограниченных количествах переводится в ограниченных количествах.
Adidas AG обратилась к фанатам Oasis более открыто, создав коллекцию совместной брендной одежды онлайн и в магазинах Adidas, а также на официальном сайте Oasisinet.com и на стадионах во время тура. Другими именами, которые присоединились, являются Levi’s, которые создали серию T -рубашек и Moncler Spa’s Stone Island, который включал Лиама Галлахера в его осенней кампании.
Хотя женщины -исполнители участвуют в большинстве запоминающихся музыкальных моментов, мужская рок -группа означает смешанную аудиторию, которая полезна для продажи мужской и женской одежды. Согласно Globaldata, рынок мужской одежды и обуви составляет около двух трети рынка женской одежды, что делает его значительной возможностью.
Мировой рынок мужской одежды меньше, чем у женской моды
Хотя постоянная страсть ко всему, что связано с 90 -х годами, представила новое поколение OASIS, почти половина присутствующих видела, как группа играет ранее, согласно отчету Barclays PLC о потребительских затратах. Учитывая, что братья Галахер не собирались с 2009 годами, это подразумевает пожилых людей, у которых часто есть деньги, которые они могут тратить на развлечения.
Это также тот факт, что стиль группы, такой как джинсы, футбольные туалеты и кроссовки с низким содержанием, возвращается к моде благодаря так называемой эстетике «Blokecore». В то время как фанаты Тейлор Свифт, возможно, сделали ставку на блестки и Beyhive на ковбойских шляпах, фанаты Oasis, похоже, остановились в парках и рыбацких шляпах. Несмотря на летнюю жару, средние еженедельные публикации в Tiktok, включая парки, увеличились на 188% в период с 1 июня по 1 июля по сравнению с предыдущим месяцем, а обзоры увеличились на 121%, согласно компании, занимающейся анализом рынка Trendalytics. Спрос Depop на рынок на рынке второго рынка товаров увеличился на 1850% в июне по сравнению с предыдущим годом. Рыболовные шляпы также набирают популярность.
Поклонники Oasis открывают свои портфели для чудес | Тот факт, что стиль 90 -х годов находится в моде и доступен, должен увеличить продажи
Согласно опросу Barclays, почти треть британских фанатов, которые посещали концерты, планируют одеваться в моде с 1990-х годов, и для своих сотрудничающих компаний чуть более одного пятого плана по ношению общего бренда.
Согласно Barclays, эти покупки будут способствовать 1,06 миллиарда фунтов стерлингов (1,4 миллиарда долларов), которые, как ожидается, поклонники британских Oasis потратят в целом. Конечно, эта сумма включает в себя расходы на билеты, проживание и еду и напитки. Оценка опережает небольшую сумму в 997 миллионов фунтов стерлингов, которую фанаты Тейлор Свифт потратили на тур ERAS Tour в прошлом году. (Хотя среднее потребление Swift выше, Oasis имеет 17 концертов, в то время как Swift — 15, что увеличивает общую стоимость).
Больше концертов Oasis означает более высокие затраты
За концертами Oasis в Соединенном Королевстве последует тур в Северной Америке в августе и сентябре, а затем продолжится в Азии и Южной Америке. Как и Оазис, который еще не смог прорваться в Америку, а также для брендов, которые присоединятся к ним, награда заключается в том, чтобы связаться с американскими фанатами.
Burberry может выиграть больше всего от небольшой прохладной Британии. С восстановлением фондовых рынков и исчезновением части шока обязанностей президента Дональда Трампа в Дне освобождения, рынок предметов роскоши США кажется чаще, чем Китай. Тем не менее, Adidas борется с постепенным восстановлением Nike Inc. Любое увеличение видимости США будет полезно.
Акционеры Burberry наслаждаются очень сильным солнечным фестивалем | Мрачный маркетинг помог шуметь и повысить акции
Оазис не всегда имел легкие отношения с модой. Лиам Галлахер запустил Pretty Green в 2009 году, но в 2019 году линия была приобретена JD Sports Fashion Plc. Три года спустя JD передал его конкуренту Frasers Group Plc. Но розничная сеть, контролируемая Майком Эшли, больше не является владельцем бренда.
Самый большой риск для брендов, которые участвуют, — это тур, чтобы провалиться. В конце концов, группа рассталась перед концертом в Париже. Даже если сбор не удастся, партнеры могут извлечь выгоду из значительного увеличения доходов. И каждое напряжение будет только вызвать больше интереса средств массовой информации.
Оказывается, является ли это летом Wonderwall или нет, модные компании, которые делают ставку на OASIS, вряд ли оглядываются назад с гневом.
Андреа Фелстед является обозревателем Bloomberg, которая занимается потребительскими товарами и розничной торговлей. Ранее она была репортером в Financial Times.